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游一座城,盖一些章,收藏一段美好记忆。但是——
“盖章游”火了 先“盖”为敬不可取
作者:王小月 文/摄
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图:“盖章游”成为当下热门旅行方式。
■本报记者 王小月 文/摄
  进入暑期旅游旺季,集章成了很多年轻人出游的“必修项”,将集章打卡作为记录旅行足迹的方式。对于“章友”们而言,集章打卡不仅是一种情感的寄托和记忆的延续,也能更加深入地了解当地的历史和文化。而随着集章打卡出圈,各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”,博物馆、景区、展会、文创店等地都能看到有集章打卡的区域。
“盖章游”爆火
  如今,全国各地的景区或博物馆,甚至旅游城市的街边小店,都可能收集到特色文旅章。这一旅行方式为年轻游客带来了更多的乐趣和仪式感,也促进了旅行者对景点的探索意愿,有助于发现更多隐藏景点。有数据显示,2023年中秋节和国庆节期间,“盖章游”成为仅次于“自驾游”的第二大热门搜索词。
  来自北京的王先生告诉《中国消费者报》记者,他们一家人去山西游玩时,大同华岩寺、九龙壁以及应县木塔等景点都非常值得打卡。孩子回到北京后还和朋友分享自己的印章,不仅增添了旅途的趣味性,也对所到地方的历史文化产生了浓厚的兴趣。
  记者打开社交媒体平台搜索“盖章”,看到网友们晒出的印章款式各具特色,还有集章爱好者发出了集章攻略,包括如何设计最佳盖章路线、如何集满某家博物馆内所有的印章以及到哪儿能找到“隐藏款”印章等内容。
  随着精美的印章逐渐被赋予文化、社交属性,印章不再单纯是各种旅行纪念品上的点缀,其价值和意义也有所不同。各地博物馆、景区也各显神通,设计出多款文旅印章,并不定时更新。在济南,可以盖到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等内容丰富的老济南特色印章;在北京,可以在故宫、颐和园、长城等名胜古迹处收集到各种国家级文物、知名古建筑、书画作品的印章图案;在西安的兵马俑博物馆、大雁塔、古城墙等地,可以找到关于秦汉文化、古城风貌的特色印章。
  在社交平台上,许多网友是先被各式特色章所吸引,继而制定出行计划。“盖章游”俨然成为带动旅游目的地商业消费的新增长点。
  艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受《中国消费者报》记者采访时表示,“盖章游”是顺应潮流和消费需求产生的,大力促进盖章文化,不光是把它变得更有纪念意义,同时也有利于文化的表达,能够通过这种方式来拉动文旅消费。他认为,未来一些景区可以进行综合布局,打造更有特色的产品体系。
从免费到付费
  从去年开始集章的消费者小飞对记者说:“盖章的过程也是对城市了解的过程,每一个印章都是自己亲手盖上去的,是独一无二的,并且在寻找印章的过程中,也参观了主要景点,可以说是一举两得。”也有网友称,自己盖章会选择有纪念意义的官方章,比如去能体现当地民俗的博物馆打卡集章。
  近几年,各大旅游景点都在推出文创章。与此同时,不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”。这种付费章常见于文创店铺中,往往是由商家、景点的文创品牌自行设计,用于吸引集章打卡的游客。
  《中国消费者报》记者看到,在北京南锣鼓巷一家销售文具和纪念品的商店里,多名消费者聚集在一个角落里,边聊天边在笔记本上盖上刻有北京地标的彩色印章。消费者需要花至少38元购买店内商品,才能盖上印章。据店员介绍,自从推出这款印章以来,店里的收入至少增加了20%。
  热衷集章打卡的网友付付告诉记者,在天津美术馆购买了特展票,想要盖章需要额外付费。除了购买文创满足一定额度可以免费盖少部分章,还有海量的付费章,比如机车摩托16枚16元、大学建筑35枚35元、航天26枚26元等等。
  “付费盖章未必就一定比免费章精美,也并无附加服务,但总能吸引想要集齐景点所有印章的集章人。但如果只是为了盖章而盖章,推出一些与景点或主题无关的章,会有本末倒置的感觉。”付付说。
乱象不容忽视
  记者调查了解到,在一些旅游城市,付费盖章已司空见惯,有的店铺会聘请设计师设计限量版印章,消费满一定额度才能盖章,或者要求游客必须购买盖章本。还有网友表示现在的一些网红集章打卡地存在捆绑消费,例如要求购买奶茶后才能盖章,似乎把精力都放在了用印章招揽生意上,而不是把本职生意做好。
  此外,印章质量也是良莠不齐。有的店盲目跟风,增设盖章点,但不具备当地文化内涵。有的商家将提供盖章服务视作营销引流的工具,使得大量同质化印章出现,印章设计缺少创新性和趣味性。同时还可能存在设计侵权问题,多家文创公司主理人曾在社交平台上表示,自己原创设计的章全部有版权,但却被原样复制。
  悄然滋长的乱象让集章打卡变了味。对此,中国企业资本联盟副理事长柏文喜对《中国消费者报》记者表示,集章打卡可以传播当地文化、提高旅游目的地的知名度和美誉度,但付费盖章、代盖章等商业化行为可能会破坏旅游的纯粹性,让一些游客感到失望和不满。集章爱好者们也要适度和理性,如果陷入“为了盖章而盖章”的误区,甚至花钱请人帮忙代盖,这是舍本逐末。多一点慢旅游和深度游,能够更好地感受城市的脉搏。
  柏文喜认为,相关部门应引导景区、商家在印章设计上增强原创性,避免各家的印章趋于同质化。同时应规范集章打卡服务,避免与消费深度捆绑,使游客的集章乐趣变为经济负担。

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【第 4 版:市场】
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