■本报记者 王文郁
　　鲁家村盐粳48队、立新村辣白菜队、石佛二村苹果梨队、兴鲜村星禾民宿队、大黑村农机专业队、兴隆台村锡伯故里队……48支特色足球队的运动员在引导员的带领下，走进辽宁省沈阳市沈北新区稻梦小镇景区赛场，将沈阳市第二届雪地足球村超联赛暨沈北新区国家非物质文化遗产展示开幕活动渲染得“村”味更浓。
打造品牌赛事IP
　　 1月9日午后，写有“雪地村超、雪战到底”的旗帜飘在寒风中的稻梦小镇赛场四周。围网内，雪地赛场两个球门别出心裁，上面挂满了红红绿绿的“家常菜”。不少参赛球队的名字也体现出沈北新区乡村振兴、一村一特色产业的红火气势。
　　沈北新区拥有独特的地理位置优势、天然的冰雪运动基因、深厚的历史文化底蕴和丰富的冰雪经济场景，推动群众冰雪运动、促进足球运动发展，雪地足球村超联赛便是沈北新区北极星体育文化工程孵化“全民上冰雪、振兴足球”的文体旅融合品牌赛事IP。今年是该项赛事举办的第二年，比赛将持续到2月12日，共有48支参赛队伍近500名运动员参赛，赛事影响力正在不断扩大。
　　辽宁省足球运动协会名誉主席李应发为首战开球，揭幕战由沈北新区教育部门教导主任队对战兴隆台街道鲁家村盐粳48队。队员们在场上卖力奔跑，高声呼喊着同伴传球、进攻、防守，双方踢得虎虎生风，加上国家级五人制赛事裁判员专业执裁，村超的魅力在各个方面体现出来，球迷和观众共同感受着雪地足球带来的快乐。
　　场下，鲁家村村民鲁经超和张秀荣一边帮场上队员拿着棉衣和队牌，一边观看比赛，为球队能否进球赢得首战开门红捏了一把汗。他们在接受《中国消费者报》记者采访时说，现在算是农闲时，大家已经开始准备过年了，参加比赛能够活动身体、愉悦心情，比在家“猫冬”好，等到赛程结束后，就要开始准备春耕了。
　　李应发对《中国消费者报》记者表示，足球运动普及很重要，雪地足球村超联赛让群众在冬天也能走到室外运动，对发展乡村文体旅有很大的促进作用。比赛既能健身，又能锻炼运动员的意志品格，希望更多人踊跃参加。
打造区域品牌IP
　　沈北新区的休闲观光、历史文化、主题乐园、生态湿地、温泉康养“东西南北中”五大区域串珠成链，区级以上非物质文化遗产达104项。村超主办方组织了特色农产品大集和国家非物质文化遗产大集，市民、游客可在稻梦小镇热炕头上吃当地米线、姥姥家馅饼，尝一尝浓浓乡土情的烤地瓜，进一步了解当地文化的多样性。
　　记者在赛场边搭建的产品销售中心看到，产自沈北新区的清水大米、沈北木耳、秋梨白菜、甜面地瓜、粮食酒等产品都有销售，品尝购买的人络绎不绝。
　　雪地村超的参赛队员在收获友谊的同时，还能收到来自沈北新区食品企业的“沈北好贺儿”，捧杯的获胜球队还会获得沈北农特产品的大礼包。
打造文体旅融合IP
　　促进冰雪“冷资源”成为“热经济”的能量源，稻梦小镇的七星马术、雪圈等几十项戏雪、冰雪游戏，丰富多彩的蒙古族马术表演、锡伯族贝伦舞蹈、朝鲜族舞蹈和传统秧歌舞表演，烘托起雪地村超的另一番风情。在稻梦小镇，人们可以感受冰天雪地里的欢天喜地。
　　打造“足球+融合”，村超主办方在比赛期间还将举办创意主题活动日，以村超促进足球文化“活”起来、文创“火”起来，展现“体育+文旅”的文化创意新表达。通过村超比赛激活更多冰雪场景、增加更多消费场景，给人们的生活带来更多获得感和幸福感。
　　雪地足球是冰雪运动技巧与力量速度的结合，是沈北新区推进乡村全面振兴、农文体旅融合发展的实践探索。该区正以北极星体育文化工程为抓手，以雪地村超等活动为载体，在冬季大力发展冰雪经济。未来，还将推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。