图：一场别开生面的时装秀展现了伴手礼在时尚领域的创新表达。上海市消保委供图
■本报记者 刘浩
　　8月26日，由上海市消费者权益保护委员会、上海市消保基金会主办的2025年第四期提振消费维护权益大讲堂举办。本次活动以“上海伴手礼活动中的新亮点”为主题，通过企业分享、产品展示与体验深度融合，全方位展现上海伴手礼在新消费形势下的创新成果。
跨界融合成为常态
　　8月6日至7日，上海市消保委举办的2025年上海伴手礼初选轮评测会落幕。本次评测分为食品类与文创百货类两大专场，吸引了众多企业参与，最终120件产品进入第二轮甄选，既展现了上海伴手礼的丰富多样性，也折射出当下消费市场的新趋势。
　　据介绍，在入围产品中，屋里香、西区老大房、邵万生等经典传统品牌不再局限于怀旧标签，而是通过口味创新、包装升级和场景适配吸引年轻消费者，为老品牌注入新活力。
　　在大讲堂现场品类焕新环节，上海梅林推出利乐餐食锁鲜包——“搭饭”系列，精准满足都市白领、精致妈妈、年轻人等多圈层需求。此次创新是上海梅林老字号年轻化的关键一步，不仅催生了常温锁鲜包这一新赛道，更推动我国便捷餐饮向品质化转型升级。
　　光明肉业党委书记、董事长兼总裁李俊龙表示，品牌始终秉承做优产品的初心和本源，聚焦肉类主业，深耕高蛋白肉类产业链；努力做创新的驱动者和价值的创造者，在产品定位上突出健康、安全、营养、便捷的概念，同时打造富有文化内涵的营销活动与专属IP，加强与年轻消费者的互动，进一步提升产品的社交属性。
　　在新时尚环节，蔓楼兰、福太太通过一场别开生面的时装秀，展现了伴手礼在时尚领域的创新表达。海派旗袍是东西方美学碰撞的结晶，已从时髦单品演变为具有代表性的文化符号，其摩登密码在于融合传统元素与西式设计风格，尽显精致调性。
　　跨界合作成为本次入围伴手礼的另一大亮点。石库门与汪裕泰的锦绣茗香联名礼盒、蔡嘉与广富林的满仓黄油双色曲奇、霸王茶姬与班章普洱茶的黑巧系列产品，均通过品牌间的优势互补有效扩大受众群体。同时，借助双方IP自带的流量与消费者信任度，提升产品吸引力。
健康与功能性需求升级
　　如今，伴手礼正从单纯的面子工程逐渐转变为满足消费者日常使用场景下功能性需求的重要载体，实现了从种草分享到融入生活方式的完美闭环。这一趋势在2025年上海伴手礼活动中体现得淋漓尽致，无论是食品类的益生菌、无糖糕点、有机豆浆粉，还是文创类的凉感床品、养生礼盒，都反映出消费者对健康价值的重视。
　　在活动现场新技术环节，恒源祥分享了其初选轮入围的产品凉感床笠三件套在产品研发与生产过程中运用的新技术，展现了科技赋能下经典传统品牌的品质升级与创新突破。
　　雷北诵芬带来的《繁花》产品在设计上独具匠心，将海派风情与健康理念巧妙融合。在制作工艺上，采用非遗技术制作合香珠，使得香气能够持久留存；与老凤祥合作，借助其银鎏金工艺打造香牌首饰，让产品兼具传统韵味与现代时尚感。
　　在健康新需求环节，菌小宝开展的益生菌健康讲座紧扣当下消费者对健康的关注，分享了健康类伴手礼的研发理念与市场价值，引发共鸣。作为上海本土品牌，菌小宝融合“科创+时尚”特色，以严谨科研与潮流设计赢得消费者的信赖。在新生活方式环节，橪的香氛疗愈体验吸引了众人目光，通过沉浸式体验传递出伴手礼与现代健康生活方式的深度结合。
　　值得注意的是，本次伴手礼测评活动，上海元素成为众多产品设计的核心线索。食品类的栗栗在沪、上海记忆酒心巧克力，文创类的上海牌什锦礼盒、上海表摩登·玉兰刺绣款，均通过名称、包装或原料传递上海地域文化，使伴手礼成为承载城市记忆的载体，满足消费者“带走城市故事”的情感需求。
　　活动现场，国光口琴的现场演奏为活动增添了浓厚的艺术氛围，其伴手礼产品同样颇具特色。国光24孔复音口琴（上海风情系列）采用不锈钢盖板，表面光滑舒适，激光雕印东方明珠等上海风情地标，将文化与产品融合，尽显浓郁上海文化。
年轻化与个性化凸显
　　Z世代作为当前消费市场的主力军，对伴手礼的需求更注重个性化与互动感。卡游带来的《哪吒之魔童闹海》电影收藏卡，满足了Z世代的集卡爱好；“拼上海”系列通过DIY形式增强参与感；神小象萌系养生礼盒以萌系设计降低了养生产品的严肃感，体现出伴手礼市场对细分人群需求的精准响应。
　　新品牌环节让消费者看到了新兴品牌在伴手礼领域的活力与潜力。沪上阿姨的轻甜豆乳味威化融合了自身特色与上海风味，轻甜设计契合当下健康趋势以及消费者对精致口味的追求，独立小包装简约时尚又方便携带。
　　上海市消保委特邀志愿者徐建民表示，上海伴手礼融合老字号与新品牌，充分把握消费趋势，助力上海消费品企业打造出兼具获得感与分享感的爆款大单品。上海伴手礼以出圈的文化符号彰显独特魅力，以个性化与实用性契合体验消费视角，以竞争力与知名度凸显推陈出新的品牌视角。“这些伴手礼不仅在时尚设计中蕴含审美价值，在需求满足中体现品鉴价值，更在社交互动中传递了商誉口碑。”他说。