图一：春节期间，河北张家口大境门古城庙会吸引了不少游客。
图二：春节期间餐饮消费市场火热。
■本报记者 王小月 文/摄
　　从人头攒动的步行街到订单纷飞的电商平台，从冰雪严寒的北国到和风习习的南疆，今年春节，一场由假期长度、政策红利与消费升级共同驱动的“新春消费潮”席卷全国。
　　为期9天的“史上最长春节假期”不仅是阖家团圆、辞旧迎新的传统佳节，也成为观察中国消费市场活力与韧性的重要窗口。商务部、文化和旅游部等多方数据显示，国内出游人次与消费总花费双双创下历史新高，诠释了“乐购新春”的丰富内涵与我国经济的深层潜力。
消费市场春意浓
　　据文化和旅游部数据中心测算，9天春节假期，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序，春节消费市场迎来“开门红”。
　　春节消费市场的火热有着坚实的数据支撑。假期前3天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比2025年同期分别增长4.5%和4.8%；商务大数据显示，假期前4天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前4天增长8.6%。
　　在消费总量攀升的同时，消费结构与内容也呈现出鲜明的新意，服务消费与体验式消费的比重显著增加。北京市社会科学院副研究员王鹏对《中国消费者报》记者表示，春节长假直接推动了远程深度游与跨省长线游，游客在目的地停留时间增加，带动了住宿、餐饮及沉浸式体验的溢出效应。这种“时间换空间”的模式，有效拉动了服务型消费。
　　电子商务平台的数据印证了这一趋势：春节假期“非遗体验”搜索量同比增长近3倍，“非遗游”成为假日新时尚；跨城出行订单增长超70%，其中新能源车型预订量同比激增6倍，彰显了出行方式的多元化与绿色化转向。
　　此外，消费品以旧换新政策持续释放效能。商务部数据显示，截至2月19日，今年以旧换新惠及人次为2888万，带动销售额1980.2亿元；截至2月22日，今年以旧换新已惠及3053.2万人次，带动销售额达2045.4亿元。仅3天时间内，受益人次增加超165万，销售额增长逾65亿元。
地域特色年味足
　　春节前，从中央到地方打出了一套促消费“组合拳”，商务部等9部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦好吃、好住、好行、好游、好购、好玩，通过商旅文体健的深度融合，为市场注入了强大动力。
　　在全国火热的消费图景下，不同城市结合自身资源禀赋，打造出各具特色的消费场景，共同绘就了“千城千面”的春节消费画卷。
　　北京市将传统年味与现代商业深度融合，全市各级商务部门组织了460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，与9天超长假期形成叠加效应，消费市场既承续了京华风韵、古都文化，又彰显出浓郁的燕京年味与都市烟火气。
　　北京市商务局监测数据显示，春节期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元。其中，实体商业表现亮眼，销售额同比增长12.4%，反映出在体验经济时代，能够提供文化氛围、社交场景和优质服务的实体空间依然具有强大的吸引力。
　　广州市响应“乐购新春”特别行动，紧扣“羊城消费新八景”之“年味广州·行花街”主题，叠加以旧换新、广东优品购、有奖发票等政策红利，政企联动打造“广货行天下”特色消费场景。广州市商务局发布的数据显示，今年春节假期，广州市消费同比2025年春节增长11.25%，其中饮料、通信器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐饮消费同比增长13.1%。
　　记者了解到，全国多地将传统节庆文化、地方特色与现代促销政策、消费热点相结合，激发区域消费潜力，通过庙会、市集等活动吸引大量客流，打造春节假期的“流量担当”。
智能绿色理念兴
　　今年春节消费市场不仅是规模的扩张，也是质量与风向的展示。据记者了解，以智能、绿色为代表的新兴消费表现抢眼，勾勒出未来消费增长的“新年景”。
　　智能消费正从概念走向千家万户的日常生活，智能产品需求旺盛。商务大数据显示，假期前3天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。
　　国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期，包括扫地机器人、投屏电视等在内的日用家电销售收入同比增长19%，机动车充电销售收入同比大幅增长163.9%。
　　中信证券研报认为，中国科技进步成果不断向消费领域渗透，2025年，AI应用加速使智能消费成为科技驱动消费结构变化的重要增长点。今年春节，机器人的集中亮相或标志着消费形态与应用场景正在由“技术展示型”向“场景体验型”过渡，智能穿戴等终端产品或将受到市场关注。
　　中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对《中国消费者报》记者表示，今年春节消费不仅是时间维度的拉长，也是消费逻辑的深度重塑。它展现了从商品消费向服务消费、体验消费的延伸，从传统消费向智能消费、绿色消费的升级，以及国内市场的巨大纵深与多样性。
　　“随着更多激发消费潜力的政策落实落细，以及新业态、新场景的不断涌现，中国消费市场有望在提质扩容轨道上行稳致远，持续为经济高质量发展注入澎湃动能。”袁帅表示。