本报福州讯（记者张文章）近日，个别企业借非遗代表性传承人名义进行虚假宣传的现象被曝光（详见《中国消费者报》6月1日1版《三七骨碎补舒缓油用AI生成疗效》），在社会上引起广泛关注。文化和旅游部非物质文化遗产司对此高度重视，要求依法依规予以处理。河南省文化和旅游厅随即会同许昌市文化广电和旅游局展开调查。三级联动核查工作迅速推进。
　　6月8日，文旅部非遗司向河南省文旅厅发函，转递相关报道并要求尽快核实情况、依法处理，于6月30日前书面反馈核查及处理结果。河南省文旅厅6月23日向许昌市文旅局印发核查通知，要求立即展开核查并主动上报。
　　经查，今年4月，涉事企业曾赴河南禹州考察中药材加工相关合作项目。考察期间，企业对当地传统中药材加工技艺及非遗炮制技艺表现出浓厚兴趣和高度认可，现场拍摄了传承人交流学习的影像、展品照片以及展柜内非遗相关资质证书素材。在此过程中，传承人并未授权涉事企业将上述影像素材外传或用于商业用途，也未授权其通过AI技术进行二次加工、编辑和传播。
　　6月1日，禹州市政府责成市非物质文化遗产保护中心核实处理。该中心指导传承人联系涉事企业删除虚假视频，涉事公司济南养膳百草销售有限公司当日发布致歉声明，向非遗代表性传承人李琦及社会公众道歉，承认擅自使用传承人肖像并利用AI合成视频进行商业传播。同时，经核实，传承人李琦与亳州市华佗中医院并无合作，也未参与三七骨碎补舒缓油的研发。
　　禹州市非遗保护中心建议李琦依法维护自身合法权益，追究涉事企业侵权责任。该中心还向当地非遗传承人发布工作提醒，重申行业自律要求，严禁借传承人身份从事造谣、欺诈、虚假宣传等违规违法行为，规范素材使用授权流程，防范类似侵权事件再次发生，维护非遗传承队伍的良好形象。
　　许昌市文旅局表示，将持续跟踪事件后续处置进展，动态掌握相关情况；组织全市非遗代表性传承人开展专题培训，增强法治意识和风险防范意识，规范对外交流、素材管理等行为；同时加强非遗传承领域监管，对违规借非遗名义开展商业营销的行为保持“零容忍”态度，一经查实，将依照相关程序取消传承人资格，并配合有关部门追究法律责任。
　　6月29日，河南省文旅厅向文旅部非遗司提交复函，明确了三项重点措施：一是从严从实做好事件后续跟进处置，确保问题整改到位、风险隐患清零；二是谋划开展专项培训，围绕非遗对外交流、作品展示、素材采集使用、宣传推广等关键环节，普及非遗保护相关法律法规和行业规范，增强全体传承人法治思维和风险防控能力；三是联合网信、宣传、市场监管等部门，强化非遗领域监管整治，严厉打击各类违规乱象，持续净化非遗传承发展环境。