苏宁近日发布的数据显示，苏宁三门冰箱的销售额首次超过了两门冰箱，与此同时，滚筒洗衣机的销售额再次超越波轮的销售额。从城市消费数据来看，在北京、上海、广州、深圳等城市，滚筒洗衣机及三门冰箱的整体销售占比平均提升了近30个百分点。显然，高端冰洗产品已经赢得了普通消费者的青睐。
性价比提升“80后”捧场高端
　　调查显示，普通“80后”消费群体正在将电器整体消费档次进一步提升，“要买质量好一点儿的、价格高一点儿的。”是这部分人普遍的想法。北京苏宁、大中、国美三大卖场的销售数据显示，高端冰洗产品的销售额大约占据该品类的半壁江山。
　　市场调研公司奥维咨询分析认为，消费者的购买能力和购买观念正在发生变化，高端产品的性能和附加价值都对消费者有很大的吸引力，尤其“80后”群体新婚家装的需求增多，对时尚外观和智能功能有更多的要求。与此同时，高端冰洗产品的品牌、型号更趋丰富，可选择范围也越来越大。另外一方面，不管是制造商还是渠道商，都在反复向消费者灌输“改变生活”的概念，成效还是很显著的。松下电器相关负责人也表示，随着技术的进步，很多高端冰洗产品的成本及价格有所下降，高端与中端的界限不再明显，这也让越来越多的消费者开始倾向于选择高端产品。
创新升级新功能是最大卖点
　　冰洗市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于洗净衣物或者储存食物这样简单的功能，需要更多独特的功能和个性化的设计。而企业也早看到了这种需求的变化，并通过一系列创新引领着行业的不断升级。目前，几乎所有滚筒洗衣机上都标注有“羊毛洗”功能，而其他的诸如“变频”、“银离子”、“智能清洁”等功能也都是高端洗衣机的卖点。而在高端冰箱中，眼下以“双循环系统”和“真空保鲜”最为流行。
　　大中统计数据显示，近半年来，高端冰洗产品的销售有比较明显的提高，增幅大致在25％至30％之间。
　　奥维咨询发布的全国监测数据显示，2009年国内高端冰洗产品销售呈现出明显的增长趋势，比如功能分区更加细化的多门和对开门冰箱，其销量比重在下半年已达到9．4％，比上半年提高3．2个百分点；滚筒洗衣机的销量比重则达到21．8％，较上半年上升1．4个百分点。
摒除附加值万元价格有水分
　　目前，标价在1．5万元以上的冰箱、8000元以上的洗衣机并不少见。在去年三星推出的冰箱新品中，就有一款价格为2．49万元的高端对开门冰箱。
　　三大卖场的销售统计显示，实际上目前冰箱销售的最主流价位在2500元到4000元之间，洗衣机则大约为2500元（波轮）、4000元（滚筒）左右。
　　一位卖场负责人表示，除去品牌价值和产品附加值，高端冰洗产品的价格水分确实存在，比如同一品牌两款功能相差无几的产品，可能因为其中一款拥有颇具噱头的功能，价格就会高出2000元。另外，本土和外资品牌产品的价格差异也非常大。该负责人表示，随着更多品牌、更多型号加入高端阵营，万元级冰洗产品的降价空间值得期待。 （摘自《新京报》）