邻家女孩模样的“麻豆”让网友感觉亲切
“麻豆”让网店销量大增
■本报记者 赵 靖
　　没有高挑的身材，没有精致的五官，更没有出众的名星相，但是，仅凭一张可爱的平民脸，在不经意间就成为了时尚偶像——这就是时下正在流行的网络模特，被网友们亲切地称为“麻豆”。没有T台模特那么职业，但却如邻家阿妹那样有着无比的亲和力，因此有时尚人士将她们称做“最平民的时尚偶像”。
　　她们没有走上曝光频繁的伸展台，也没有被狗仔闪光灯疯狂尾随；她们不是名模，却被网购爱好者奉为流行风向标。“麻豆”现象，让我们看到了新一代年轻人特有的行为逻辑，她们活在自己的权利中，面对传统观念，她们更在乎的是自己的感觉，她们用自己的能力安排生活。
网络购物成就网络“麻豆”
“麻豆”出现源于网店的兴起。由于开网店的大都是自己创业，实力较小，无力去聘请专业模特，更多的店主就自己出镜或者找朋友拍摄，虽然她们不具备模特身材，也没有经过专业训练，但由于贴近生活，贴近顾客，反而受到买家的认可。甚至有些“麻豆”长相虽不敢恭维，但很有个性，与时尚服饰恰好成为反衬，成为新的网络风景。一个“麻豆”不够，于是就聘请更多的“麻豆”，“麻豆”的需求由此产生。“麻豆”的兴起反过来又催进了网店的发展。随着网络购物的发展，网店之间的竞争也变得越来越激烈，仅仅淘宝网上的跟服装有关的店铺就数以万计，同质化竞争十分激烈，优秀的网络模特可以使店家脱颖而出。淘宝店主KK告诉记者，雇网模穿店内的服饰拍照是众多网络店家的必杀技，原因是有真人秀和没有真人秀的销量差别很大。有模特的衣服，会让客人有一个整体的印象，尤其是一些优秀的“麻豆”展示的服装，在销量大增的情况下，退货的情况也会减少很多。
平民化是“麻豆”的最大特点
　　就像很多人认为的那样——T台上的模特儿是踩着猫步走出来的，那不是生活而是秀，距离我们正常人太遥远。细高跟之上的脚底板离地面有多少厘米再乘以光年，或许就是T台模特儿和她们身上的衣服离我们生活的距离。现在这些被称为模特的网络代言人和广告者，她们并没有比一般女孩子高很多，举手投足都像邻家女孩，最重要的是，无论你喜欢哪种风格，你都能在她们那里得到借鉴并能穿到生活中去。
　　麦可馨，淘宝网店的兼职模特。毕业于中央音乐学院的她，现在是职业平面模特，做“麻豆”有一年多了。麦小姐告诉记者，大学在读时，她就开始接拍平面广告。因为清纯秀美的外形和纤细匀称的身材，她很快成为颇为热门的网络模特。
　　麦小姐告诉记者，平民化是网络“麻豆”与T台模特的最大区别，也是“麻豆”们最大的特点。网络模特不需要太高，亲和力最重要，邻家小女孩型的最佳。比起现实中T台上光鲜冷艳、不食人间烟火的完美模特，网络“麻豆”们亲切随意，无形中拉近了与买家的距离，与普通女孩相似的身材也让“麻豆”们成了买家可以参照的对象。
收入不菲但很辛苦
　　业内专业人士方小姐表示，“麻豆”的工资是根据市场行情来决定的。在北京、上海等地，一些比较有经验的麻豆月收入高达二三万元，但这仅限于几个大都市，其他一些省市的“麻豆”市场并未出现如此高价。麦小姐介绍，大多数的普通小店雇佣“麻豆”，一般费用在每小时几百元左右，而在比较大的皇冠店做专属“麻豆”，收入要高一些。一般的网络“麻豆”如果努力勤劳的话，月收入上万不成问题。当然，要得到这样的高收入，付出也要更多。“‘麻豆’虽然表面上光鲜靓丽，其实很辛苦。”麦可馨告诉记者，每次拍摄起码都要两三个小时，至少换10套衣服，有时候还要带上自己的鞋子、包、配饰等物品。如果赶上天气不好，穿上单薄的衣服，冷得浑身发抖，咬牙也要把片子拍完。虽然在身高、相貌上不及专业模特，但是敬业精神却丝毫不马虎。
　　专家分析，随着网店的迅速增长，网络模特的工作会更加细化，将会分化出网店形象代言人、品牌形象代言人，随之可能成为一种新兴职业。