随着消费者购买能力的增强，高端冰箱销售比例迅速上升 董芳忠/摄
■本报记者 桑雪骐
　　在以升级换代为主的城市市场，高端消费已然成为趋势。在日前举行的2009-2010中国高端家电趋势发布高层论坛上，中国家电协会理事长姜风表示，随着消费升级、高收入群体的扩容，特别是以旧换新等政策的带动，国内城市市场高端家电消费时代已经到来。“家电不再是冷冰冰的摆设，而是可以满足消费者审美和情感需求的产品，这就是高端产品的独特魅力。”姜风指出，2009年国内冰箱市场的一个突出特点就是高端产品快速增长，在城市市场同比销售增长了23.6%，其中双开门冰箱增长了37.4%；同样，在城市洗衣机市场，高端产品整体消费进入成熟阶段，2009年高端洗衣机销量比2008年增长了5.2%；高能效空调和变频空调的销量也大幅度增长。
　　为深切把握高端家电市场脉搏、准确洞察高端家电产品的市场发展方向，中国家电网携手《精品购物指南》委托中国家电市场研究小组及美兰德等专业市场调查公司，在北京、上海、广州、深圳等地对2009年推出的高端家电展开调查及评选，并组织专家评审团最终评选出了该年度的“红顶”大奖。
　　调查结果显示，人们早已厌倦了家电产品单调的色彩、毫无新意的外观，更多消费者开始关注环保、节能、低碳等理念以及体贴、舒适的人性化设计。随着消费者购买能力不断加强，消费观念也有了很大的变化，品位、时尚、个性化成为产品不可或缺的元素，而这些元素吻合了逐渐成为消费主力军、崇尚个性的“80后”们对产品的诉求，这也是近两年推动高端家电爆发性增长的一个重要原因。
　　尽管2009年国内家电业饱受国际金融危机的困扰，但政府先后推出的以旧换新、节能惠民等政策促使城市市场家电更新换代高峰到来。调查表明，64.1%的被访者表示购买高端家电主要是缘于更新换代的需要，因新居装修和新婚购买高端家电的消费者比率分别达到43.3%和12.8%。
　　调查结果还显示，28.2%的被访者在半年内有购买高端家电的打算，24.9%的被访者预计在年内购买，两者合计为53.1%。
　　但姜风也指出，真正的高端产品绝非一蹴而就，需要行业机构有序引导，更需要企业积极行动。只有这样，这一市场才能迎来持续的繁荣发展。促进行业的转型升级和发展方式的转变，是我们今后相当长时间内要做的工作。