■本报记者 张 磊
　　目前，2010年南非世界杯进入倒计时，这场全球极具影响力的体育盛事成为各大门户、视频网站角力的焦点。加入战团的不仅有搜狐、腾讯、网易等门户网站，优酷等视频专业网站也纷纷竞购世界杯视频点播权。各大网站纷纷利用自身优势，倾全力展示自己的绝活，一场争夺网民眼球的互联网世界杯大战拉开序幕。
世界杯点播权炙手可热
　　从4月份开始，南非世界杯的战火尚未点燃，世界杯视频点播权争夺战已经开始上演。几乎所有门户网站以及实力规模较大的视频网站都将世界杯点播当做重头戏，争夺视频点播权的态势在互联网业界愈演愈烈。
　　据悉，2010南非世界杯是国际足联（FIFA）首次向全球新媒体开放全程直播。央视成功签约FIFA，获得2010、2014两届世界杯在我国内地的电视、广播、新媒体的转播权、点播权及分授权权利。今年4月，中国网络电视台（CNTV．cn）宣布从央视手中获得了南非世界杯中国内地的新媒体独家转播权。为了扩大CNTV的影响力，CNTV保留世界杯的直播权，其他网站只能拿到点播权。
　　尽管只是点播权，各大网站仍趋之若鹜，纷纷向中国网络电视台伸出橄榄枝。毕竟南非世界杯大多赛事都在深夜，对于各大网站来说，视频点播仍将带来巨大的流量，其价值依然不可低估。据了解，各大网站争夺视频点播权花费不菲。优酷CEO古永锵含蓄地向媒体透露，优酷为取得世界杯视频点播权，投入的资金超过千万元。
　　央视国际网络有限公司总经理汪文斌坦言，门户网站的优势很明显，有长期积累的用户群体；视频网站的优势也很明显，尤其在视频技术、体验等方面。对于像世界杯这样超大规模的赛事，要实现传播效果最大化，由谁独家来做都会觉得很困难，所以就想让大家来共同参与。
深入现场传递精彩镜头
　　争夺视频点播权的同时，各大网站也想方设法，深入一线采集世界杯精彩镜头。
　　据悉，搜狐已经联合国内16家主流媒体组建成新锐媒体联盟，拥有近40人前方报道团队和上百人的王牌记者团，在世界杯期间将第一时间为广大球迷带来独家图文报道。目前，搜狐体育拥有非常全面的数据库资源，囊括了全世界各国球员的最新动态信息，结合全新的Flash和3D进球回放系统，为球迷朋友欣赏南非世界杯开辟别具一格的世界杯空间。同时，以搜狐微博为平台的大型世界杯活动——《把球踢到南非去》已于近日启动，号召网友针对32支决赛球队，通过搜狐微博上传精彩照片和评论。
　　腾讯网联合14家主流平面媒体组成的世界杯捷报联盟，将在南非世界杯期间，组织50多名成员奔赴南非进行现场报道，更有300多名编辑组成强大团队坚守在国内，24小时不间断报道南非世界杯，保障腾讯网世界杯报道的零距离、零时差、即时互动三大目标。
　　优酷也将世界杯触角伸向了民间，规模庞大的世界杯拍客团遍布南非赛场外和国内外球迷狂欢角落，从明星、名人到普通网民，通过手机、相机或者DV等记录下赛场内外的点滴精彩。
挖掘独特卖点吸引人气
　　为了吸引人气，无论是门户网站还是视频网站，都不遗余力地挖掘独特的卖点。
　　腾讯签约国际足坛巨星梅西、卡卡成为其世界杯形象代言人，与国际、国内近200位球星、足球专家、文化名人、娱乐明星展开合作，在世界杯期间为网民呈现专业、权威和多视角的世界杯足球资讯。同时，重金引进欧洲ProZone数据库，可以进行多种即时赛事数据查询与技术统计排名，并将ProZone数据库与文字、图片、视频等新闻内容相结合，为网友看球、评球、猜球提供直观、专业、趣味化的数据支持。
　　搜狐则根据体育赛事的分布，融合搜狐微博、搜狐博客、搜狐社区等多种互动产品，打造本年度国内规模最大的体育主题互动平台《我是体育迷》，在让网友关注体育比赛的同时，也感受体育带来的激情与魅力。
　　优酷作为实力雄厚的专业视频网站也重拳出击。目前，优酷世界杯频道也已全面上线，囊括赛事点播、赛事精编、精彩集锦、球迷互动等球迷最为劲爆的赛场内外风云，并通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动形式，与网友侃谈赛场内外精彩，实现“玩转世界杯”的体育盛典全民狂欢。
　　据优酷有关工作人员介绍，优酷还推出两档具有创新性的网络原创综艺节目。目前，一档脱口秀栏目《大话世界杯》已经开播，该栏目开播第一天便有数十万人次观看，吴彦祖、郭德纲、刘德华等百位明星大腕通过该栏目侃谈世界杯的故事。
　　世界杯有着不可替代的魅力。门户网站、视频网站的全力参与，将成为电视台直播的有效互补，既扩大了传播效应，又提升用户体验，让亿万网民轻松享受到南非世界杯带来的无限乐趣和魅力。