■本报记者 武晓黎
　　随着3G的演进，手机游戏也不再传统。Frost&Sulivan首席顾问王煜全认为，如果因为今天单机游戏能赚钱而推论明天单机游戏也能赚钱，就会因时势的变化而产生错误。在无线互联时代，希望靠单机来赚钱的观念，将会因为很多个人开发者为市场提供大量免费单机游戏而改变。时势造英雄，手机游戏产业应顺应用户需求才能把握市场发展机会。

　　推广手机单机游戏应强化产品营销

　　王煜全认为，目前游戏内容生产的价值越来越低，单机游戏将成为个人开发者的地盘，此时企业介入其中的意义不大。在这种情况下，做营销更有意义。
　　其一，对用户来说，单机游戏最大的问题是不具备持续性。下载了一款单机游戏，并不意味着用户还要从这里下载别的东西。
　　其二，因为单机游戏简单，所以重复率非常高，玩家厌倦的速度也非常快。这就意味着推广单机游戏会是一件费力不讨好的事情。这时，手机游戏考验的是营销实力，看谁可以把一个单机游戏做成持续性的、有主题的、有信用、有影响力、可传播的产品。

　　随境游戏的开发应结合现实功能

真正的随境游戏应该依附于GIS（地理信息系统）应用上，因为只有有足够的用户才有机会。如果企业本身做地图就已经做得非常大，此时肯定要考虑能否做3D，能否在地图上增加一些内容。
　　在这样的前提下，再去做一个游戏引擎，在现实当中增加一个虚拟人物，把扩展现实的技术引擎插入到其GIS系统上，促进GIS系统做得更好。这样的引擎就有机会，而独立做一个引擎的机会已经很少，技术本身在这反而是次要的。
　　此时的随境游戏能否成功，取决于企业能不能找到一个可依附的平台。如果能找到这样的平台，对合作双方都有增值作用。

　　手机网游应向互联网网游学习

　　互联网网游粘性很大，功能也很强大，用户的感受很好。一项美国的研究成果认为，互联网网游中最吸引人的有几个部分：一是浸润感，就是网游让人觉得进入到另外一个世界，游戏让玩家彻底忘掉现实；二是社交功能，在网游里大家都不伪装，此时的行为更加真实；三是会实现破坏别人的快感；四是成就感，这也是让游戏玩家玩得更久的因素。
　　王煜全认为，只要手机游戏彻底以用户为导向，就可以在借鉴互联网网游长处的基础上做得更好。
　　社交功能在手机中将会做得比在互联网中的更好，因为手机天生就是一个社交工具；因为在手机上的游戏表现力差，所以浸润感不好移植；虽然成就感在手机游戏中的实现不如在互联网网游那么逼真，但是还是可以按照相应的思路，把相关信息通过手机短信、彩信等发给玩家或者通知其朋友，告知他们该玩家在游戏中获得了什么样的成就，而成就感的核心其实是与人分享。

　　手机社交游戏应注重社交平台

　　手机社交游戏，做一个从游戏到社交的平台很重要。因为游戏给了与别人开始互动的理由，如果通过游戏互动上了，然后持续不断地继续提供游戏，最后就会是一个与开心网类似的游戏。但游戏本身只是玩家启动社交的一个手段而已。在没有足够动因的时候，玩家是不会启动社交的。此时应该想的是如何让玩家持续社交而非持续玩游戏。
　　王煜全认为，手机社交游戏要么去替代现在的杂志报纸，要么就去替代网络社区。如果只是替代目前的游戏，那么其本身就要被替代了，谈不上发展机会。