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■本报记者 邓曦涛
　　近日，文化部、国家文物局联合发出通知，要求各地在对名人故里、故居或文化遗址的开发利用要合理适度，这实际上是要叫停目前各地争抢名人资源的现象。
　　旅游市场争夺名人资源并非是主动承担保护文化历史资源的责任，而是想通过名人效应吸引眼球，拉动旅游经济，从而拉动地方经济，这是一种典型的“文化搭台，经济唱戏”的思路，历史名人、英雄人物等被哄抢一空，发展到后来居然连小说虚构人物、反面人物都出现了争抢的局面，一些地方对名人的炒作出现庸俗化的倾向。名人资源究竟在旅游市场中有多大作用，消费者买不买账呢？
名人故里争夺走向庸俗化
　　近年来，名人故里纷争四起，从炎帝、尧帝、舜帝，到老子、姜尚、屈原，再到诸葛亮、赵云、李白、朱熹、曹雪芹，乃至文学作品中的人物如西门庆等都被人争抢，有些名人故里由于有文物与历史记载认定并不难，而一些历史记载不详或者虚构的艺术人物却让一些地方演足了炒作的好戏。
　　以《三国演义》为例，书中的赵云、貂蝉、大乔小乔等名人备受关注，其中大乔、小乔被湖北嘉鱼、河南商丘、湖南岳阳、浙江义乌、安徽潜山、庐江、南陵等八地争夺、貂蝉故里也被五地争夺。此外，李白故里被四川江油和湖北安陆两地争夺多年，河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里，河北临城、正定两地争夺赵云故里……就连在《水浒传》、《金瓶梅》里的反派人物西门庆，也被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争抢得不可开交。阳谷县声称要建占地25亩的水浒传·金瓶梅文化旅游区，包括水浒文化游览区，宋代民风民俗商业游览区，《金瓶梅》文化游览区，项目总投资达到5600万元；临清也不甘示弱，提出占地8公顷的金瓶梅文化旅游区项目，以名著文化为载体，展示明清时期运河城市市井休闲文化；黄山市徽州区也提出拿出2000万元开发西门庆故里、《金瓶梅》遗址公园等项目。一位网友在人民网上留言说：“如果西门庆都可以拿来做文章，那么以后中国四大名著中的人物恐怕都得被抢注一空，如果反面人物都可以如此高调出场，那么以后只怕秦桧、魏忠贤、严嵩都会有自己的纪念馆。”
　　这位网友的担心并不多余，在竞争激烈的情况下，争夺逐渐出现了庸俗化的倾向。近来一场“观音菩萨选秀”陆续在全国各地上演，主办方是自称中国观音故里的四川遂宁市，要为中国观音故里形象大使暨大型歌舞杂技剧《姊妹观音》选拔演员，找来300多位佳丽吹拉弹唱秀个人才艺。因为与观音菩萨有关的地名涉及三个，分别是四川遂宁、河南平顶山和新疆昌吉市，遂宁为脱颖而出，不惜将观音故里形象大使染上香艳的色彩。
游客不买假名人故里的账
　　究竟名人在旅游业中有多重要的作用，真的能吸引来消费者吗？大家都打名人牌，最终会不会引起审美疲劳。“历史、名人、传说，这都是旅游的必要元素，名人故里对旅游业的拉动作用是明显的，不然大家不会如此趋之若鹜。”华远国旅市场部孙经理对记者说，例如黄帝故里陕西黄陵县在“十一五”期间旅游业年均递增达到27.2%，旅游业靠着黄帝一人财源滚滚，而山西临汾市尧都区号称帝尧故里，其旅游门票收入从最初的每年7万元提高到每年超过千万元，河南虞城县自从将“木兰传说”成功入选国家级非物质文化遗产名录之后，每年举办的“木兰文化节”带来大量的游客。“成功的例子很多，但失败的例子也不少，失败的往往是因为华而不实，弄虚作假。争夺历史文化名人故里的大多是县城，因为资源有限，只有向古人要资源，不惜花费巨资盲目立项，开发各种所谓主题公园，甚至生造出名人故居、名人墓地，实际上是制造假景观蒙骗消费者。还有些地方生造出种种名人故居还不够，每年还举办盛大的名人纪念活动，忽悠消费者前去参与，但是花在改善景区环境，添置景区设施上的钱却不多，消费者前去旅游等于只看了个热闹，没有得到旅游的享受，不少游客最终意见很大，旅行社最终也受连累。”孙经理认为，旅游包括酒店设施、交通设施、休闲环境、景区价值、美食等，历史文化名人只是一块招牌，如果招牌打出来了，没有实际的内容，最终肯定难以持久，旅行社对这种线路最终会敬而远之。
争夺名人故里损害文化资源
　　看着别人用历史名人挣钱了，而且方式方法简单可以复制，这是各地旅游业争相上演历史文化名人故地大戏的原因，而这种盛行了多年的方法在未来还会有多大的吸引力。
　　“用争论吸引眼球是最简单的广告营销，不管是不是真的，先挑起争论，吸引到了眼球就是成功。这种挑起争论的方式在早几年很流行，不过现在已经有点过气了。”资深广告人宋翔告诉记者，第一次出现名人故里争论或许可以吸引无数人的眼球，新鲜事物总能让人眼前一亮，但是如果同样的名人故里争论出现10次、20次，就会引起公众的反感情绪，而这种名人故里的认定最终指向的是投资意向，如此大批的名人故里修建项目恐怕以后也难以吸引到多少投资商，价值已经很低了，“旅游业仍须因地制宜开发出有价值的自然景观和人文景观，拥有自己的核心竞争力，靠短期的炒作或者引发名人故地之争来提升注意力效果有限。”宋翔这样对记者说。“名人是一种文化资源，地方政府在开发名人资源的时候，更应该注意对文化的保护。”四川大学中文系教授阎锡嘉认为，将文化资源化为经济利益的过程中，要谨防文化资源被扭曲和恶意炒作，恶意的炒作会导致文化价值的丧失，赤裸裸的经济利益驱动最后会伤害文化观念，最终催生出一批不伦不类的伪文化、假文化。他分析说，打着传承名人文化的旗号争夺名人故里，兴建假文物，对文化遗产进行不恰当的商业利用和运营，使文化遗产遭到不同程度的破坏，盲目举办祭拜活动，缺乏严肃性，造成传统文化内涵被严重扭曲，甚至肆意炒作一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象，这对文化本身就是一种不尊重。
　　抢夺的混乱表明了某些地方旅游业的急功近利，也击中了目前中国旅游业发展的软肋，而中国的旅游消费者却在不断成熟，一些制造概念的名人主题公园，所谓的名山胜水，没有历史依据的名人故事已经引不起消费者的兴趣，如果不将心思花在提高软件硬件水平，用服务赢得消费者，名人故里之争只会是一场闹剧。