■本报记者 姚 敏
　　“现在世界上有两个动漫强国——美国和日本，如果说将会出现第三个，毫无疑问一定是中国！但是只有了解世界动漫过去、现状与未来的发展趋势，中国才可能出现数字时代的动漫大师，制作出优秀的动漫作品，中国动漫才能真正走向世界。”去年在上海举办的中国国际动漫游戏博览会上，亚太动漫协会秘书长王六一曾发出这样的感慨。
　　世界动漫走过一个世纪历程
　　世界动漫已走过一个世纪的风雨历程。1909年，美国人温瑟·麦凯根据自己的无声漫画作品《小尼莫梦游记》绘制了1万多张原画，完成了世界上公认的第一部动漫短片。由此动漫史上的第一个黄金时代拉开了序幕，无声动画时期辉煌之后紧接着黑白有声动漫的兴起，直至目前出现了彩色动漫。
　　业内专家介绍，第二个黄金时代是上个世纪80年代。1987年被称为“动漫文艺复兴年”，电脑动漫取代了手绘动漫，将动漫产业引向辉煌。第二个黄金时代里《米老鼠》赋予了动漫艺术声音、《白雪公主》赋予了动漫艺术色彩，皮克斯动漫公司凭借动漫电影《玩具总动员》，引领世界动漫进入了3D时代。
　　现在恰处在第三个黄金时期的路口。尼葛洛庞帝所概括的“数字化生存”给动漫带来新的历史机遇，引领世界动漫进入下一个辉煌。专家介绍，2008年、2009年具有世界影响力的10部大片中，有30％是动漫片，一半大片运用了动漫制作技术。
中国动漫面临历史机遇
　　事实上中国动漫也有着显赫的开篇。1941年，万氏兄弟（万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰）经过一年半的努力，绘制近2万张画稿，拍摄出1．8万余尺胶片。在堆积如山的资料里，他们剪辑出中国也是亚洲第一部动漫长片——《铁扇公主》。在世界动漫史上，《铁扇公主》是继美国的《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》之后的第四部大型动漫艺术片。这部作品的问世，标志着中国动漫以浓郁的民族特色与世界最出色的动漫比肩而立。
　　不过，在接下来将近70年的绵长岁月里，中国动漫作品的名单并不丰厚。专家认为，尽管其中也出现《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《雪孩子》等经典作品，但是其连续性和动漫整体水平明显不足。近年来我国动漫数量和质量明显提高，涌现了一大批优秀的国产动漫片，像《美猴王》、《喜羊羊与灰太郎》、《哪吒传奇》、《西游记》等一批为人所称道的作品，但是和国外相比，仍有一定的差距。
　　当中国动漫还将目光锁定在传统的播出和票房收入时，日本、美国等动漫大国已经将更多精力放在延长产业链带来的产业规模上。《功夫熊猫》是2007年美国梦工厂推出的以“熊猫”、“功夫”等中国元素为主题的动漫电影，据业内估算，它至少攫取全球5．5亿美元票房。“现在谈论‘喜羊羊’VS‘功夫熊猫’，为时尚早。”王六一认为，《功夫熊猫》等国外优秀动漫走的是高投资、高回报、服务全球成熟高端受众的国际化路线，《喜羊羊》则是以低成本、简单创意、并不十分精致的制作、本土化市场为前提。“《功夫熊猫》是成熟的美国动漫产业成功案例中的一个，而《喜羊羊》则是不成熟的中国动漫产业巧遇的成功案例。“一个必然，一个偶然，两者反差虽然巨大，但这也正是中国动漫的机遇。国产动漫与世界动漫抗争的每一次落败，都可看成是一种收获。”
动漫体现国家软实力
“国外优秀的动漫形象多充满灵性，而国产动漫人物形象总让人感觉有些呆头呆脑。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，看重故事性，不过多突出教育功能，即便是宣扬“真善美”的教育主题，也多以娱乐化方式表达是国外动漫的重要特点。专家认为，国产动漫片要传递传统文化，这是国产动漫承担的教育责任。但事实上文化传承的严肃性又对动漫片的质量和手段有着更高的要求。现在美国的电视公司比如迪士尼、华纳兄弟、维亚康姆等都非常希望有来自其他地区的节目内容，他们对作品的要求有三点：一是故事设计要有原创性；二是要有趣味性；三是角色设置吸引人。“对文化产业的发展，应提升到国家战略高度，动漫恰是文化产业重要组成部分。中国正从中国制造转向中国创造，在体现国家软实力，提升中国作为一个大国在世界文化的影响力上，动漫是一种有效的表现形式。”中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇锋、清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇认为，动漫行业除了应充分参与竞争，还应加强对消费者行为方式的关注，考虑到分类消费的个性需求。专家介绍，日本动漫在关注4－14岁的观众人群时会关注到他们的家长。因此亲子题材很多，适合母亲陪伴观看，另外是家庭题材，适合全家老少同看。此外还有校园、体育、侦破等多元化的题材。
　　作为动漫消费大国，中国正不断爆发出其市场潜力。把握好第三次黄金时代的历史机遇，加紧发展中国动漫的脚步，让中国动漫真正走向世界，不仅是有关部门和专家的呼声，更是亿万消费者的热望。