■本报记者 孟 刚
　　网络游戏作为文化产品越来越受到人们喜爱，近日，针对一些网络游戏企业越来越多的低俗推广问题，文化部印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》（以下简称《通知》）要求各级文化行政部门和文化市场综合执法机构要结合《网络游戏管理暂行办法》的贯彻实施，进一步加强网络游戏市场管理。
网游低俗宣传严重
　　网络游戏在中国发展势头迅猛，然而提到网游推广，大部分玩家都会摇头。如今的网游宣传似乎和低俗划上了等号。许多公司为了吸引玩家对游戏的关注，总是在游戏广告宣传中加入一些低俗文化，而最常见的就是打擦边球，以涉性等充满诱惑的图片和内容在网络上大肆推广，凭借“伪色情”吸引用户体验。如“骑兽兽”、“玩貂蝉”等用语，相当不雅。还有“未满18周岁不得入内”等字样，在没有游戏分级制度的中国，这样的字眼无疑是一种挑逗，勾起人们想要进去看看的欲望。
　　除此之外，一些网络游戏商干脆直接聘请网络上充满争议的人做代言，如“不雅照”的女主角、言行幼稚可笑的网络红人等等，被业界指责为尺度越来越低，成了一个浑浊不堪的行业。
向低俗宣传“亮剑”
　　有业内人士指出，之所以会造成这种局面，是因为部分厂商盲目逐利的结果，而低俗的宣传手段令有关部门终于忍无可忍。文化部印发上述《通知》，表示将对低俗网络游戏推广进行打击和制止。文化部相关人士介绍说，网络游戏作为文化产品，健康的游戏内容、正确的价值取向、规范的经营活动是保障全行业可持续发展的根本。网络游戏企业应当坚持社会效益优先，保护未成年人，规范自身的市场经营行为，为网络游戏用户提供健康、绿色的网络游戏产品和服务。
　　事实上，此次文化部下达的《通知》针对性很强。记者观察到，文化部下达该《通知》的时间距离日本AV女星苍井空为某游戏代言的时间不到一个月。显然，有“低俗”之称的网络红人们的确成为一大社会问题，以至于让文化部门不得不“亮剑”规范。
　　业内人士分析，文化部此举是对于今年越来越多的网游低俗营销方式做出的针对性措施，在文件发布后，很可能会对国内网络游戏未来营销方式及相关会展活动等造成较大影响。这是时隔不到半个月，文化部第二次对网游业发文规范。此前在6月22日，文化部出台的《网络游戏管理暂行办法》中，就要求网络游戏的推广，不得“宣扬淫秽、色情、赌博、暴力，或者教唆犯罪”，也不得“违背社会公德”。而早在前几年，网络游戏就已经因为各种低俗、误导的宣传引起了有关部门的重视，进行过一次行业清理，而相隔时间不长，游戏厂商就再度“玩过火了”，不难预见的是，未来还可能会有一些严厉的整顿措施出台。
低俗宣传界定标准应细化
　　新规的出台，受到了不少业内专家及从业者的支持。不少业内人士表示，《通知》给今年网络游戏市场推广的低俗风气打了一剂有效的预防针，而且还为网络游戏市场推广行为指定了对应的监管部门——各级文化行政部门和文化综合执法机构。
　　据悉，《通知》将从四个方面加强对网络游戏宣传的监管，包括：一、加强网上巡查，发现低俗的网络游戏推广、宣传等内容，要通知相关网站予以删除；二、对践踏道德底线、违背公序良俗的行为，要及时发现，及时制止；三、对存在网络游戏低俗推广现象的企业，要约谈企业负责人，进行批评教育，责令改正；四、对违反相关法律法规，情节严重的，要坚决依法处罚，有效遏制网络游戏低俗推广现象的蔓延。
　　但也有业内人士指出，《通知》还仅仅是一个大纲，需要对内容判定标准细化；明确低俗内容定义和区分等等。游戏评论人“老千”就指出，如一个人出名前散播低俗内容，但出名后游戏市场推广内容正常，对于这样的事件该如何划分？再比如，对展会、比赛等各类活动中的服装、穿戴等方面如何进行监控？凡此种种都需要进行规则的细化。