优质平价是太阳能热水器赢得消费者青睐的关键 （资料图片）
■本报记者 桑雪骐/文
董芳忠/摄
　　同样规格的太阳能热水器，便宜的仅售几百元，而一些打出“××强排技术”、“××型真空管”招牌的售价却高达数千元，差别究竟在哪儿？专家告诉记者，事实上，目前整个太阳能行业产品同质化严重，合格产品的成品其实相差并不多，企业打出这些招牌，意在抬高价格。并指出，太阳能热水器价格亟待透明，企业应以优质平价的定位让消费者买到质量可靠、售后服务有保障的产品，只有这样，才能真正做大做强这个产业。
劣质产品低价抢市场
　　新农村建设为太阳能热水器打开了广阔的市场空间，2009年，太阳能热水器又成功入选家电下乡，市场进一步扩充。相关统计数据显示，近几年，太阳能热水器的年增长率达到了20%-30%，涉足该领域企业的数量也呈几何级增长。2009年，生产企业已达到达5000多家，品牌超过6000个。但是，由于行业门槛低，其中不乏手工作坊式的企业。
　　而我国对于太阳能热水器的生产并没有实行生产许可制度，由于大部分产品不使用电，所以也不需要通过3C强制认证。尽管我国已经出台了太阳能热水器的相关质量标准，但所有上市销售的太阳能热水器并不需要单独检测，只要企业按照国家标准来生产、自主承诺保障产品质量就可以上市销售。
　　日前，北京强进太阳能发布的《中国太阳能热水器成本白皮书》以符合国家标准要求的市场主流产品为例剖析了产品价格构成。据强进太阳能总经理李进介绍，零售价为1280元、真空管直径58毫米、长度1.6米、16支管的太阳能热水器价格构成主要为：真空管16支共200元，保温水箱408元，支架132元，销售费用120元，厂家利润80元，物流费用60元，渠道利润280元。而有些作坊式企业生产的同规格产品售价仅为800多元。价格何以相差这么多？主要是后者生产时偷工减料，比如水箱内胆，合格产品要求使用0.4-0.6毫米的不锈钢板材，而劣质产品则可能使用0.1毫米厚度板材，而这样的产品在使用过程中往往会出现漏水、耐压性差、集热效率不合格等诸多问题，售后服务也难有保障。
　　前不久，国家质量技术监督检验检疫总局公布的对60多种家用太阳能热水系统的抽查结果显示，有8种产品不符合相关标准要求。
靠概念炒作抬高价格
　　随着市场的迅速升温，太阳能热水器营销也日渐热闹。但记者深入调查后发现，不同产品间的差别仅在于容量、管数、外观及价格等，而商家们所表述的“先进技术”也无非是水箱、支架等方面的细微改进，在产品性能方面则没有太明显的区别。
　　李进告诉记者，经过几十年的发展，虽然太阳能热水器的集热效果有了较大提高，但使用功能、外观等方面都没有较大的变化，换句话说，产品主要是由水箱、支架、真空管三大件组成，因此，同规格的合格产品间成本差距并不大。而在这种情况下，一些企业便靠概念炒作来抬高产品价格。
　　在某展会上，记者看到不少产品都打出了“防结垢、抗低温、密封好”等宣传横幅。但有业内专家称，目前还没有哪一个品牌找到了能完全解决真空管结水垢的方法，所谓的“××强排技术”、“××型真空管”等宣传，概念炒作之嫌大过实用价值。上述强进太阳能公布的产品成本构成显示，在产品的销售价格中，渠道利润占了22%。
　　业内专家告诉记者，自第一支真空管诞生至今，太阳能热水器在技术层面的进步是缓慢的。技术研发投入不足导致企业创新能力差，产品缺乏技术含量是产品同质化的直接原因。据了解，科技型中小企业的研发投入占支出的比例一般在6%-8%，太阳能热利用企业明显低于这个水平。某太阳能企业负责人甚至告诉记者，他们的技术研发投入仅占营业额的1%。
产业亟待转型升级
　　相比传统家电，太阳能热水器的品牌集中度显然还不够。比如空调市场，格力、美的、海尔三大品牌已经占据了这个行业的半壁江山，前十大品牌的占有率已超过八成。而在微波炉市场，格兰仕占有全国约70%、全球市场约50%的份额。与此相反，太阳能市场却相当混乱，鱼龙混杂。根据相关部门统计，2009年我国太阳能热水器的总产值在600亿元左右，尚不及家电行业领军企业的年销售额。
　　虽然家电下乡政策极大地加速了太阳能热水器在农村市场的普及，但受限于价格及质量等多方面因素的影响，太阳能热水器在东部发达地区的普及率在7%-10%之间，在中西部欠发达地区则不足3%。
　　中国太阳能热利用产业联盟执行理事长罗振涛表示，太阳能热水器行业共有三类生产企业：一是品牌具有一定知名度、技术力量比较领先的企业，这些企业要考虑的是如何做大做强；二线品牌更多的是追随、跟进；三线企业则是以压低产品生产成本、套取暴利为目的。他指出，太阳能下乡工作不仅有效扩大了产业规模，也促进了产业升级，品牌集中度明显提高，目前一些大型企业的市场占有率已从17%左右达到40%左右。我国太阳能产业下一步的重点是提高能效标准和扩大太阳能热利用领域，要用3至5年时间，培育出5至10个具有自主知识产权和国际竞争力的大型骨干企业，市场占有率达到50%以上，并培育出一批地方性名牌企业和名牌产品。在推动产业在高效、环保、安全、可靠等方面迈上新台阶的同时，通过扩大规模进一步降低生产成本，争取让消费者买到更多优质平价的产品。