■本报记者 聂国春
　　互联网为每一个致力于品牌建设的企业提供了全新的渠道和均等的机会，促使品牌全球化，并加快了品牌创立的进程。进行网络品牌营销，与传统品牌营销相比有何不同？实施前又该做哪些前期准备工作？本报记者就此采访了品牌战略规划与营销实战专家杨其才。
　　记者：网络品牌营销与传统品牌营销相比，有什么差异？
　　杨其才：网络品牌主要指企业以注册域名与企业名称、商标等形式通过各种方式的整合推广，在目标消费者大脑心智中抢占了某一个品类位置，并形成了条件反射式的品牌联想。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对线下原有品牌的影响。
　　在网络时代，品牌已不像在传统环境中那样依赖于产品形象以及广告宣传，同时消费者也更偏向于用不同于以往的方式去认知并购买产品，并且越来越喜欢个性化的通过更多的最新方式来获得产品的各种信息。
　　因此，企业必须与时俱进，采取全新的品牌打造及管理策略，才能适应网络时代的发展趋势。
　　记者：我们知道，在实施传统品牌营销前，品牌管理机构要进行一系列的工作，网络品牌营销也需要这些准备步骤吗？
　　杨其才：是的。网络品牌营销实施前，也需要进行诸如品牌调研与诊断，品牌定位与规划、品牌命名与推广、推广效果评估与优化等。只有各个环节的工作都做好了，才能取得理想的营销效果。
　　记者：为什么打造网络品牌还需要进行调研诊断呢？
　　杨其才：网络是一个全新的品牌塑造的空间及传播的平台，与传统环境相比有很多重大的不同之处，因此对于网络品牌的调研诊断、管理及监测也具有很多不同于传统品牌之处，很有必要进行网络品牌调研。
　　记者：网络品牌如何实施精准定位？
　　杨其才：成功的网络品牌一定是针对网络环境而采取了与之相适应的营销推广策略，网络品牌的定位必须要重视以下几个方面：首先要定位网络品牌的目标客户群；其次要定位网络品牌的利益或价值，即要给目标客户提供有价值的信息或服务。
　　记者：网络品牌命名必须与线下品牌一致吗？
　　杨其才：这个没有特别要求。一般来说网络品牌的命名要遵循以下几点：首先要准确地针对企业所定位的网络目标客户群；其次要准确把握企业所面向的网络目标客户群的消费购买特征。
　　以网站命名为例，应遵循以下原则：1.注意要与企业原有品牌名称有相关性；2.应选择独特的专有名而不是通用名作为品牌名称；3.品牌名称应具有与目标客户群相似的个性化特质；4.名称应尽量简洁，易于记忆和传播；5.名称最好能提示所属品类；6.名称应该具有独特性，要与众不同；7.名称应该具有亲和力，有利于口碑传播；8.可以考虑采用极具震撼力的名称。
　　由于网络品牌的全球化特征，企业在命名时还需要注意：第一要考虑品牌命名的全球性，不要与地域文化发生冲突；第二要考虑品牌命名的美感，不要取缺少美感的品牌名称；第三，在品牌命名时要考虑品牌的保护事宜。