■本报记者 张 恒
　　提起辽宁省大连市，人们印象最深的可能是她美丽的城市和浩瀚的大海，但你或许不知道，这个东北名城在新中国的历史上有过怎样的辉煌，创造过多少奇迹。她有发达的工业制造业，有美味的水果和诱人的海鲜。在我国广袤的铁路线上奔驰的机车中，有2/3产自大连；在通往世界各国的大洋上，航行着一艘艘大连制造的万吨巨轮；在全国机械制造行业，大连的轴承无可匹敌……然而，很长一段时间里，“大连制造”几乎湮没无闻，城市的光环遮盖了产品的身影。2001年，大连市开始推行商标战略，重新展开腾飞的翅膀。经过10年的努力，大连市商标数量尤其是驰名商标、著名商标数量，在东北三省处于领先位置。今年，经国家工商行政管理总局认定，大连市成为首批“国家商标战略实施示范城市”。
给企业家植入商标的理念
　　大连市工商局商标处处长于公安告诉记者，1997年以前，整个大连市只有一个中国驰名商标。大连作为东北老工业基地，装备制造、石油化工、机车造船、矿山机械、重工起重等门类齐全，知名产品多，但很少有人看重商标品牌。
　　就是这仅有的一件驰名商标的企业也有说不出的痛楚，这个企业的合作伙伴是日本三洋，产品用的是该企业的核心技术，却冠以“三洋”品牌。
　　给企业家植入商标的理念。这是大连市工商局推行商标战略的第一步棋。宣传、培训、指导，看似简单的程序，起步却颇为艰难。首先是企业领导难找。企业领导们忙产品、忙市场、忙竞争、忙融资，一次找不着，就十次八次地约。培训开班，工商人员讲形势、讲案例、讲教训，和企业家见面就讲500强的商标意识。经过一次次培训，企业领导们渐渐树立了这样一个认识：商标就是产品品牌的核心标志，是我们的知识产权，保护商标就是保护企业的商誉和知识产权，我们要为企业的百年大计负责。
　　大连市政府1997年提出要实施品牌兴市战略，在以后的十几年里先后召开23次全市性商标战略会议，11次下发文件，兑现奖金7000万元，从根本上推动了商标战略的有效实施。
　　有了全新的商标理念和政府的强力推动，许多企业领导亲自挂帅，配备专门人员，准备资料，接受指导。很快，全市的商标、驰名和著名商标总量以及商标专用权保护意识迅速提升。
　　于公安给了记者一组数据。推进商标战略以来，他们培训了1000余名商标人才，注册商标由2007年的2.8万件提升到目前的3.35万件；驰名商标由2007年的16件提升到目前的29件，还有298件辽宁省著名商标，252件大连市著名商标。仅2009年，大连市575件驰名、著名商标的企业的产值就达1500亿元，占全市国民生产总值的34.1%。最大的变化是企业商标意识的增强，截至今年5月，仅申请认定驰名商标的企业就有60余家。
　　北纬39度线：大连海参的神话
　　大连海鲜名扬天下，尤以海参珍贵。据说，北纬39度线是世界公认的最好海参产地，而大连的辽刺参就是这条线上独有的特产。
　　1997年，一个敏感的年轻人一下子注册了10个海岛名称作商标。那些海岛上的人们听了哈哈一笑：这还能当饭吃？10年后，当地人再也笑不出来了，因为他们的海产品不能以海岛名称注册商标，原因是侵权。无奈之下，他们只好请大连市工商局协调，把10个注册商标中的一个让给了他们。
　　在此之前，谁也没听说过给一个区域的海产品注册商标，当大连市工商局提出这个意向时，很多人表示不理解。有人甚至提出这样的问题：海里的东西游来游去，怎么能标定就是大连产的？“世界上所有动物都有极高的地域性，海洋生物按照地磁和洋流来确定自己的生活区域，能说海参是从外边跑来的？”负责该项目的大连市工商局商标处副处长陈立斌到处宣传动员。终于，从渔民到专家一一被他说服了。于是有了以北纬39度线为地理标志的獐子岛海参、棒棰岛海参、财神岛海参、海晏堂海参、小琴海参等一系列的大连海参产品著名商标。
　　大连市有长达1906公里的海岸线，除了海参，还有鲍鱼、紫海胆、牡蛎、河豚鱼，都是难得的美味，都在梯次培育申请商标注册。庄河沿海盛产杂色蛤，号称“世界蚬库”，还有旅顺的海带，都被核准注册为地理标志证明商标。这些都极大地带动了当地海洋产业的发展。
　　地理标志商标成了农民手中的“金娃娃”
　　大连市地处辽东半岛，由于昼夜温差大，这里的水果因甜度高、水分大、口感好而广受消费者的欢迎。一段时间以来，受外来水果冲击，地产果品遭遇尴尬。红富士取代了小国光，洋葡萄顶垮了本地葡萄玫瑰香。但仅仅两三年，洋水果便因水土不服，品质下降，人们又怀念起地产水果来。这给当地工商局一个启示，要保护本地优质果品，必须注册地理标志商标。当他们收集整理资料，征求农村农民意见时，农民们不相信搞个商标就能致富。工商机关人员说服农民，说动村长，改种地产水果。瓦房店市把小国光列为首要地理标志保护产品，大面积种植；庄河的蓝莓，金州的樱桃、黄桃，一个个特色果品品牌逐渐培育成熟，注册了地理标志商标，现在这些品牌产品成了农民手中的“金娃娃”。
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　　自从有了地理标志商标，金州区大樱桃种植面积已达10.26万亩，带动农民年增收入3.9亿元。如今，这里成了旅游观光农业区，树上采摘是游客们的最爱。七顶山乡农民刘德汉种了2000棵樱桃树，每到收获季节，老乡们笑称他“点钱点得手抽筋”。
培育品牌集群初具规模
　　让老名牌延年益寿，让新品牌茁壮成长，让濒危品牌起死回生，让名品牌漂洋过海，这是大连市工商局在商标战略中的一个工作方向。大连市政府在2010年《关于进一步推进实施商标战略》的文件上，明确提出在体现大连城市创新能力的高新技术，体现大连国际航运中心特色的港口物流，体现大连特殊自然条件的农、海产品，体现大连先进的装备制造以及轻工、旅游等方面，培育商标品牌集群的宏大目标。为此，大连市工商局派出1000名工商干部深入千余家优秀企业，开展行政指导工作，解决企业在商标注册、商标使用和无形资产投融资，实现商标价值的转化、利用和提升等方面的问题。目前，品牌集群初具规模，效益显著。今年，大连市被认定为全国首批商标战略实施示范城市。
　　除了打击假冒和侵权，最好的品牌保护是漂洋过海，加大企业进行商标国际注册的力度。大连市工商局先后帮助大连光洋科技工程公司、大连金和铸造公司等实现了商标国际注册。经过几年的努力，目前，大连市90家驰名、著名商标企业对外出口产品，其中39家在欧、美、非、亚洲40多个国家和地区进行国际商标注册222件。
　　说起大连市实施商标战略的实践，大连市政府推进实施商标战略局际联席会议召集人、市工商局局长张凤全用“任重道远”来概括。他感慨地说，经过几年的不懈努力，大连市的商标数量尤其是驰名、著名商标，在东北三省处于领先位置，但与商标发达地区相比，还有一定距离。我们不能有任何的满足和丝毫的懈怠。为了大连市的经济腾飞和可持续发展，为了造福子孙后代，我们要继续乘风破浪，奋力开拓，不辱使命。