本报讯 “世界品牌实验室2010年（第七届）中国品牌年度大奖评选”结果于去年12月29日在中国香港揭晓。中国工商银行、中国国际航空公司、北京牛栏山酒厂等50个活跃在2010年度中国经济舞台上的著名品牌当选。牛栏山酒厂品牌继2009年后再次获得了“中国品牌年度大奖”——中国最具影响力品牌（Top10）殊荣，同时被该组织授予“绿色品牌特别大奖”荣誉。
　　据悉，世界品牌实验室（WorldBrandLab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（RobertMundell）担任主席，是世界经理人集团（icxo．com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。据介绍，世界品牌实验室“中国品牌年度大奖”调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，对32类消费产品、10类服务产品，涉及100多个行业的近2万个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、个人／家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、住房、教育、金融保险等消费信息。通过ICXO．COM对网友进行调查，根据品牌各项指标进行评测，评判标准是品牌影响力。此次评测，最终推出了中国品牌年度大奖（NO1）及中国最具影响力品牌（TOP10），同时推出了年度社会贡献大奖、文化品牌大奖、创新品牌大奖、绿色品牌大奖、服务品牌大奖等4个特别大奖以及五星钻石奖等。
　　有中国白酒行业权威人士评论说，牛栏山酒厂作为北京地区最大规模保持自主酿造的白酒生产企业，始终把“打造中国二锅头第一品牌”当做义不容辞的社会责任，通过对牛栏山酒历史传统文化的传承、汲取、融合、创新，将商业元素与文化元素进行有机结合；通过缜密、规范的品牌运作全面提高了牛栏山“二锅头”品牌的行业竞争能力，“牛栏山二锅头”品牌影响力得以持续提升。牛栏山酒厂2010年（第七届）再次获得中国品牌年度大奖，充分表明“牛栏山”品牌正处于一个稳健的增值阶段，再一次证明了牛栏山二锅头作为北京名片乃至中国名片在行业内无可撼动的地位。
　　据了解，多年来，牛栏山酒厂通过不断创新营销理念，加强科研攻关，建设、储备高素质的人才梯队，使企业的影响力、品牌传播力、文化底蕴都发生了巨大的转变，同时也使企业始终保持着快速发展的良好态势。
　　其一，为了不断挖掘和演绎酒文化，加大对传统酿酒技艺的保护和创新，牛栏山酒厂举办了“京城酒脉、百载传承”的拜师大会，率先提出了“传承链”的概念，在全国的老字号企业中影响深远。通过举办拜师封酒会和奥运庆功酒开坛仪式等大型活动，进一步提升了牛栏山品牌价值。2009年6月“牛栏山”品牌以35．09亿元的品牌价值荣登“2009中国500最具影响力品牌”榜。
　　其二，牛栏山酒厂通过建设国际认可的企业实验室，引进国际先进的科研设备，参与国家白酒169计划等方式，大幅提高了企业的科研实力，先后建立起冷冻试验车间、华北地区最大的微生物实验室、原子吸收实验室等科研场所；根据科研生产的需要，购进了国际先进的气相色谱仪、液相色谱仪等设备。据统计，截至目前牛栏山酒厂企业试验室通过国家认可委员会的项目已达12项。借助酒厂先进的科研设备，科研人员先后完成了52度经典二锅头、53度珍品30年等高端产品的研发工作；分离、保藏各类菌种225株；在《酿酒科技》等专业杂志发表科研论文20余篇。通过一系列的科研创新、工艺创新，最终使牛栏山酒成为二锅头（清香型）的代表。
　　据北京牛栏山酒厂介绍，牛栏山酒厂作为品牌经济的直接受益者，实施品牌战略前后其经济效益变化明显，连续多年，牛栏山酒厂各项经济指标以20％－50％的速度逐年递增。目前，牛栏山酒厂已成为北京地区最大规模保持自主酿造的白酒生产企业之一，也是北京地区白酒业最早拥有“中华老字号”和被认定为中国“驰名商标”的企业之一。同时，北京牛栏山酒厂还在北京地区白酒业率先获得“原产地标记保护产品”认定、率先获准使用“纯粮固态发酵白酒标志”、率先拥有“中国酿酒大师”、率先被列为“全国工业旅游示范点”、率先具有“国际认可企业实验室”和率先将“二锅头工艺标准”纳入国家标准的企业。 （刘志显）