近年来，以“吉祥、幸福”为寓意的家具品牌荣麟世佳飞速发展：2000年，其从一个92平方米的店面起步，首家店设在当时红极一时的北京蓝景丽家大钟寺家居广场；两年后，引进了进口家具产品；4年后，门店开进了品牌卖场居然之家；6年后，创建了属于自己的工厂。
　　特别值得一提的是，2006年，荣麟世佳自主研发了具有浓郁东南亚风格的槟榔系列家具，这成为企业最具里程碑意义的转折点。此后，荣麟世佳原创的槟榔、京瓷两大家具系列，不仅受到广大消费者的关注和认可，还在第18、19届东莞家具展览会上连续获得金奖。其独具匠心的新亚洲风格家具成为荣麟世佳的市场标签。
　　在荣麟世佳总裁戚麟看来，新亚洲风格家具囊括了亚洲各国家居文化的特色，不是仅表现了某个国家的文化，而是吸取了亚洲多个国家的风格，并融合了欧美家居文化元素。
　　新亚洲风格家具之所以成为白领阶层家居装饰的新宠，主要因为它深刻理解并满足了人们的心理和需求。戚麟表示，如今，人们普遍强调超越自我和拼搏精神，紧张的工作让人们失去了休闲的时间，所以家具的审美功能、放松功能是现代时尚家具必须具有的特征，只有原创家具才能充分体现出这种功能。
　　2006年面市的槟榔系列家具可以让消费者全面感受到一种人文关怀，其弯曲的线条让您可以休息一下疲劳的眼睛，东南亚文化元素可以让您遐想到美丽的热带沙滩和摇曳的椰树。戚麟表示：“家具之间的搭配可以为居室营造一种特定的心理氛围。当时市场上没有东南亚风格的家具，多数是欧式、美式等西方家具，所以，我们提出以东南亚风格为落脚点打造新亚洲文化理念，并将这种理念体现在槟榔系列产品上。该产品正式上市后，短时间内荣麟世佳在业界就打响了自己的品牌。”
　　荣麟世佳用10年的时间完成了从代理商向自有品牌、原创品牌的过渡，同时由单纯的销售模式转变成一个有自主营销渠道、自主研发团队、自主生产能力的综合型企业。戚麟表示：“10年来，企业发展速度比较快，成绩比较喜人，同时，我们也感觉到了压力。今后家居产业细分是必然趋势，家居企业要加强整个产业链的整合能力，协调好上下游企业的关系，比如供应商、制造商、流通商等，要形成发展的合力。”
　　戚麟介绍：“荣麟世佳的发展理念是：设计让我们领先一步，品质让我们站稳脚跟，思想让我们开创未来。”据戚麟透露，2011年，荣麟世佳将继续开发原创的家居产品，推出新的产品系列，丰富产品结构。
（陈 文）