■本报记者 孟 刚
　　近日，好莱坞动画电影《功夫熊猫2》在短短9天的时间内就突破了3亿元的票房大关。与之相比，同档期的国产动画电影则显得有些落寞。在国外动画电影大行其道的今天，影院里为何难以见到国产动画电影的踪影？这不禁让人们疑惑，国产动画电影咋就难出佳作？
　　黯淡的国产动画电影市场
　　截至6月5日24时，上映仅9天的好莱坞动画电影《功夫熊猫2》内地票房就已突破3亿元大关，熊猫阿宝被戏称为“抢钱熊猫”。而同档期的国产动画电影却票房惨淡，如以爱国主义为题材的动画电影《西柏坡》，其票房与《功夫熊猫2》相比差距很大。而之前档期国产动画电影的表现也乏善可陈。如前不久入围今年奥斯卡最佳动画长片候选名单、耗资3000万元的国产动画电影《梦回金沙城》在去年国内公映时就遭遇惨败，仅赚得了200万元票房收入。
　　据近日发布的《2011中国电影产业研究报告》显示，2010年国产动画电影上映数量急速下滑，由2009年的27部下降到16部。而今年的情况也不容乐观，截至目前，仅有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》《老夫子之水虎传奇》《西柏坡》等几部国产动画电影在主流院线上映，预计到年底的上映数量不会多于去年。
　　据数据显示，自2006年以来，动画电影票房占我国电影总票房的比重已从7%提升到17%，但这其中80%的票房仍由海外动画电影所创造，尽管国产动画电影数量在增加，但能在市场上取得成功的屈指可数。除了已经跻身亿元票房俱乐部的“喜羊羊”，我们似乎很难再找出第二个榜样。
　　风险大、利润少难获投资者青睐
　　那么，是什么原因导致国产动画电影市场如此惨淡?据记者了解，这与投资不无关系。“与电视动画相比，动画电影投资大、风险高、政府补贴少，自然难以获得投资商青睐。”《2011中国电影产业研究报告》主笔、浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑这样告诉记者。
　　据介绍，虽然动画电影不用花费高价片酬请大牌明星参演，但其制作成本却并不比故事片低，特别是随着3D技术的运用，动画电影的成本可以说是按秒计算，资金的多少直接影响到了影片的技术及艺术水准。
　　近年来，虽然我国大力扶持动漫产业，各地方政府也出台了不少优惠政策，对动漫进行财政补贴，但这对于投资动辄需要几千万的动画电影来说无异于杯水车薪。盘剑告诉记者，为了奖励制作企业，在各省级电视台首播的二维动画片，每分钟会得到1000元的补贴，三维动画片每分钟补贴1500元。如果在中央电视台播出，一般情况下，二维动画片每分钟补贴2000元，三维动画片每分钟补贴3000元。在多个电视台首播的，按“从高不重复”的原则给予奖励。而对于动画电影的奖励，一般是每分钟1500元，但动画电影一般只有120分钟左右，这样算下来，补贴的总金额就比电视动画片低很多。况且由于动画电影的质量要求较高，因此制作成本也就较高，加上电影市场竞争激烈，投资商们自然会倾向于投资电视动画，这对于本来缺乏资金的动画电影来说无异于雪上加霜。
　　目前，国内唯一一部算得上成功的动画电影就是《喜羊羊与灰太狼》系列，该片的总导演黄伟明告诉记者：“3年前的《功夫熊猫》制作费就高达1.3亿美元，全球宣传推广成本高达1.5亿美元。而我们制作费最高的一部《喜羊羊》也不过2000万人民币。这已经不是动画形象精致度的差别，而是整个产品操作理念的差别。”
　　国产动画制作团队的水平亟待提高
　　除了资金投入不足外，国产动画电影在故事性和创意等方面还需要提高。据记者了解，目前国产动画电影基本上选择二维纯手绘制作，而美国的动画电影则都是采用3D技术。究其原因，除了东西方的审美差异外，更主要的还是技术水平的差距。此外，我国专业做动画编剧的人缺乏，动画导演也缺少大牌人物。虽然学习和从事动画的人很多，但真正的原画作者如凤毛麟角，他们大部分都是加工型人才，长期为国外公司代工，因此出来的作品不是仿好莱坞就是仿日本，缺少原创精神和民族特点。
　　北京汇信合智咨询服务有限公司总经理刘德良指出，我国的动画电影缺乏创意，故事吸引力差，剧本水平较低。“据统计，目前国产动画电影在创意上多采取对神话、古代故事、传说、经典小说、历史人物的改编，原创剧本也停留在简单模仿阶段，无法进行二次加工创作，内容缺乏竞争力，所以才会出现情节乏味、人物脸谱化，难以营造出幽默、夸张、惊奇、曲折的故事情节等问题，这使得即便是大制作，也会因此而失去应有的优势 。”刘德良如是说。此外，业内人士朱晓冬认为，跟风现象严重也是导致国产动画电影市场萎靡的原因之一，“尤其是在题材上的跟风，致使创新严重缺乏”。
　　魔力饺子动画公司主席凯文·盖格更是一针见血地指出，大部分的中
　　国团队未把精力放在前期的
　　策划和准备上，导致最终失
　　败。“事实上现在产业的问题
　　并不是发行渠道的缺失，而是
　　内容的缺失，市场到处是黄
　　金，但没有内容的支撑，无法
　　把产业做大做强。”
　　从精准定位、提高质量方面寻求出路
　　其实，我国的动画产品曾经有过一段辉煌的时期，半个世纪以来，涌现出《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦娃》等脍炙人口的美术片。但近20年来，像《喜羊羊与灰太狼》这样能让我国孩子趋之若鹜的动画作品却少之又少，大部分作品都由于缺乏创意而挺不起腰板来。因此，国产动画电影要想在好莱坞动画大片来袭的今天分得一杯羹，最重要的就是制作方的诚意。“保证电影有好的故事，在质量上打造精品。”中国电影家协会产业研究中心主任刘浩东如是说。
　　近日，记者在北京五棵松附近的一家影城随机对几位带孩子前来观看《功夫熊猫2》的家长进行采访时，他们普遍表示，该电影轻松、幽默而且充满想象力，孩子们看电影的同时，也有不少收获。而他们认为国产动画电影的通病是重说教，宏大的主题若处理得不好，很容易流于肤浅和简单化，最终落入大众所熟知的套路中，导致观赏性不足。
　　此外，据专家介绍，与国产动画电影相比，美国的动画电影在成熟的商业化模式下，重在以市场为导向，也就是说，观影人群无论是孩子、大人还是老人都是他们的客户，他们写的剧本是为客户量身定做。而国产动画电影的定位普遍较为低龄，这也是导致其受众群体不够广泛，票房普遍不高的原因之一。“美猴王”六小龄童在其博文中提醒我国的动画人：“我们作为艺术工作者要勤于观察，拥有敏锐的洞察力，主动地去创造，才能把我国的原创动画做到最好。我们现在的创意产业做得还有欠缺，别人的作品出来后再去说我们自己也能做，那就晚了。”