■本报记者 李 方

“新RAV4上市暨2011年一汽丰田年中发表会”日前在广东东莞举行，一汽丰田汽车销售有限公司 （以下简称一汽丰田）在推出旗下城市SUV的全新升级车型——新RAV4的同时，还对外发布了上半年的市场业绩及下半年的重要营销服务举措。
　　RAV4自2009年4月上市以来，凭借十大商品优势迅速被消费者认可，并成为城市SUV细分市场的明星车型。截至2011年7月，RAV4累计销量达21万辆。在 J.D.Power亚太公司发布的2010年《中国新车质量研究SM（IQS）报告》中，RAV4获得运动型多用途乘用车（SUV）细分市场第一名；在中国汽车技术研究中心发布的2011年度第二批C-NCAP安全碰撞试验成绩中，一汽丰田RAV4以优异成绩获得五星级评价。
　　而今，级别、外观、内饰、人性化配置均有多项提升的新RAV4全新上市，以更时尚的外形，潮流动感的新姿描绘全新都市生活。
　　新RAV4外观上采用全新设计的保险杠、前格栅；全新配置的17英寸5辐铝制轮圈带有独特的凹槽设计；增加了转向灯的后视镜。车身色彩增添深棕云母金属色；车内后视镜增加3.3英寸LCD倒车监视系统；内饰颜色提供深灰色和米色两种选择。
　　考虑到消费者的实际需求，一汽丰田对RAV4商品性能进一步强化，首次推出2.0L四驱版RAV4，以满足城市消费者对四驱SUV的购买需求。
　　至此，新RAV4已有6个级别12款车型，其丰富的车型阵营，为消费者提供了更多的选择空间。
　　2011年上半年，受日本大地震的影响，一汽丰田4、5月份销量有所下滑，6月份全面恢复生产，当月销售完成预期的计划。7月份，销量大幅提升突破了5.7万辆，1-7月销量累计达到269122辆，同比增长9%。
　　一汽丰田2011年，通过一系列的体验活动促进消费者对一汽丰田的了解。在此期间，为让消费者感受产品实力和品牌魅力，一汽丰田实施的乐驾嘉年华，全方位、多维度体验式营销活动，拉近了与消费者之间的距离。同时，卡罗拉幸福相约等活动的开展，也极大展现了该车型的品质和魅力。
　　此外，在商品强化方面，一汽丰田相继推出卡罗拉百万达成纪念版、威驰1.6LGL-i天窗版和皇冠真皮天窗特别版，为消费者奉上多样选择；售后服务方面，导入QM60’快速保养服务、水性涂料、“AAA”钣喷快修服务等特色服务项目；二手车业务方面，在北京率先推出二手车“置换即时拍”业务；金融保险领域，一汽丰田已在国内13个城市96家经销店导入了“AAA”品牌保险服务；同时，还有面向三四线城市的网络布局建设，一系列营销服务举措大幅提升了一汽丰田的品牌影响力。