■本报记者 孙 蔚
　　一线品牌，白菜价格。一直以来，名牌服饰似乎仅仅是名人、明星的专属，其昂贵的价格往往让普通老百姓望而却步。然而，随着名品直销折扣广场奥特莱斯（在零售商业中，奥特莱斯是指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心）的遍地开花，我国百姓平价消费名牌的时代已经到来。
去奥特莱斯实惠“淘名牌”
　　据记者了解，奥特莱斯是欧美最为流行的零售业态之一，由于品牌驰名、价格实惠，其在欧洲、美国、日本和东南亚地区深受消费者的欢迎。虽然奥特莱斯在国外已经发展多年，但在我国仍然是一种新的消费方式，其最早起步于北京、上海、杭州等城市。
　　奥特莱斯着实惹人喜爱，对于品牌而言，换季过期商品集中到奥特莱斯，以超低折扣的价格出售，可以快速回笼资金；对消费者而言能够淘到比原价便宜得多的名牌产品，也是一件非常开心的事。同时，正牌产品低价出售，对于打击市场上假冒名牌的泛滥也有实际的意义。
　　曾经赴英留学又非常迷恋在奥特莱斯购物的李晶对记者表示，她2年前曾在英国的奥特莱斯以3折的价格买过一件普拉达的皮包，感觉特别值，至今仍在使用，是她的心头“大爱”。李晶说：“虽然是过季、断码的名牌，但在奥特莱斯可以找到淘名牌的乐趣，价格便宜不少不说，还可以保证是正品。这对又爱名牌又爱面子的人来讲，完全免去了用假货的尴尬，真正是名牌、实惠两不误。”
　　国内消费者名牌购买力日渐增强
　　近日，世界奢侈品协会发布了2011年研究报告，该报告称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已达107亿美元，占全球的1/4，预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。而不久前，商务部新闻发言人姚坚表示，我国将进一步降低进口关税，包括部分中高档商品的关税。
　　中国纺织工业协会奥特莱斯专业委员会主任罗欣对记者表示：“去年一年我国公民境外奢侈品消费金额为130亿美元，如果把这些消费能力留在国内，将会成为拉动国内经济增长的重要力量。完善国内销售体系，降低国内流通费用，降低商品交易成本，可以让消费者在购买名牌产品时得到更大的实惠，有助于促进消费、拉动内需，推动大众消费快步进入新奢侈主义时代。”
　　罗欣认为，与以前的奢侈主义相比，在新奢侈主义时代，消费者既注重品牌又注重实惠，消费者买名牌产品的目的不再仅仅是标榜身份和地位，而是源于其对产品品质和品牌文化的认同。此外，消费人群不再局限在过去极少数的顶尖富有阶层，而是越来越广泛地向大众扩展。从销售数据上看，国内消费者名牌购买力日渐增强，主流消费人群已经将关注品牌与注重实惠融于一体。而这一特点，与奥特莱斯业态的核心价值“品牌+实惠”十分吻合，因此，可以预见奥特莱斯在我国将进入飞跃发展的黄金时代。以品牌血统纯正和全球同步为特点的芭蕾雨·奥特莱斯项目在全国各地开花就是最好的例证。据悉，目前，除广东佛山项目已经开业外，北京房山、浙江湖州的芭蕾雨·奥特莱斯世界名品折扣中心已经封顶，海南万宁、江西共青城及辽宁铁岭等项目都已经陆续启动。
奥特莱斯亟须本土化创新
　　放眼全球，可以毫不费劲地在世界各大都市找到不同主题的品牌折扣店：日本横滨港码头的海滨商店拥有50余家专卖店；美国洛杉矶的奥特莱斯拥有120家连锁店；西班牙迪亚折扣店目前在全球经营着3200多家连锁折扣店……相比欧美发达国家，我国奥特莱斯起步较晚，在商品货源、经营理念和服务机制等方面存在着资源和人才的匮乏，与国际发展态势存在较大差距。因此，在我国，奥特莱斯亟须本土地化创新。
　　品牌和实惠是奥特莱斯的灵魂，但是，国内能够满足这两大诉求的奥特莱斯业态并不多见。据中国商业联合会购物中心专业委员会统计，从重点城市深耕，到省会、直辖市全面开花，全国目前共有200余家奥特莱斯开门营业，但经营成功、受到市场肯定的却很少。甚至有业内专家毫不客气地指出，目前国内大部分奥特莱斯项目是徒有其表，而在经营理念、管理模式、商家资源、货源渠道等各种软实力上，远远落后于国外成熟的奥特莱斯。
　　据中国商业联合会购物中心专业委员会主任邢和平介绍，这一局面源于国内奥特莱斯缺乏国际一线品牌、折扣不够有吸引力（普遍在8折左右）、货品多为断码或残次品、货源不足、运营管理方面缺乏经验、业态单一等诸多问题。李晶就曾对记者抱怨，广州市的奥特莱斯店大多被李维斯、金利来以及耐克和阿迪达斯等运动品牌充斥，而缺乏普拉达、古奇、范思哲等国际一线品牌的身影。
　　邢和平认为，仅仅生搬硬套国外的商业理论未必适合我国，因地、因时制宜，对其做出正确的调整才是实事求是的做法。为了突破国内奥特莱斯存在的局限，首创置业和中国基建集团共同投资成立了奥特莱斯（中国）有限公司，以欧美成熟的奥特莱斯模式为基础，结合我国特色，在大城市周边或城际之间打造以奥特莱斯为主体的国际化时尚城市新中心——芭蕾雨。其创造性地提出3+X复合功能模式，将风靡全球的奥特莱斯购物、综合现代商业集群、生态休闲住宅和地方特色资源产业深度融合。
　　按照这一创新理念，芭蕾雨已经与数十个国内优秀品牌达成了战略合作意向，与20余个国际顶级一线品牌签订合作协议，还与欧洲最大的奥特莱斯投资、管理及运营商英国Freeport及法国SCC结成战略联盟，计划引进超过300家国际知名品牌进驻，货品50%从国外直接进口，折扣将低至3—5折，还可实现刚过季产品的原生产线再生产。这不仅能够让我国消费者真正享受到在国内低价购买名牌的便利和实惠，同时芭蕾雨还通过整合住宅、商业、上下游相关特色资源产业，形成产业集群，以具备创新业态和复合功能的城市新中心为超级平台，对消费者形成强大的吸引力和吸附力。