■本报记者 邹本堃
　　用广告砸知名度的营销方式统治着融资初期的网络团购市场，团购行业今年广告支出预计超过22亿元。进入下半年后，据团800公布的数字，第三季度团购销售额为34亿元，比第二季度增长39.4%。但与此同时，高朋网、窝窝团、拉手网、团宝网、24券等均已开始全面收缩战线，9月中旬，开心网宣布将旗下团购业务整体外包给F团，整个行业似乎进入了资本抽离后的静默期。
　　上半年的广告营销战使一些团购企业元气大伤，据统计，其中大手笔的团宝网以5.5亿元成为耗资最大的广告主，请姚晨骑驴的赶集网投入了4亿元巨资，大众点评团的广告投放也花费三四亿元，拉手网和糯米网的广告预算为2亿元。但经历了被广告包围的火热之后，一些之前高频次播放的团购广告正逐渐消失。
　　近日，F团的新版广告在央视开始了新一轮的投放，受到了消费者和业界专家的好评。F团CEO林宁谈起广告的创意时表示：如今网络团购在北京、上海等一线城市已被很多人知晓，但是在全国很多城市，还有人不十分了解团购网站是做什么的。我们这次的广告是在做一个“扫盲”的工作，通过广告里的草根演员，将网络团购这种购物形式表现出来，希望消费者看完之后不仅明白了什么是团购，还能觉得可以满足自己的消费需求，也希望在一定程度上提升F团的用户体验。
　　提升用户体验一直被看做团购这种商业模式的持续发展之道，因此，从网站技术到客服服务，成为了诸多团购网站的头等大事。F团近日改版上线的网站，从频道分类到文字显示、配色方案、产品细分，都更多考虑到了用户的浏览习惯和操作的便捷性，为其在用户体验上增加了分数。在消费者愈加理性的时期，提升用户体验一方面能在感性上让用户感到满足，一方面能在理性上让用户体会到企业的服务精神。
　　这一系列举措让进入冬天的团购行业显得寒冷中留有一丝暖意。虽然市场上有舆论在唱衰网络团购，但业内人士分析认为，网络团购势必会发展成为一种成熟的主流业态。如今的团购已经不仅代表一种消费理念,而是一种时尚，一种改变生活的积极态度。因此，团购的营销方式也将脱离自说自话的阶段，进而更具创新性和人文性。