■张 鹏
　　在经历了连续几年的狂飙式增长之后，中国车市突然踩了一个“急刹车”：据乘联会最新销量数据显示，1-5月，乘用车市场的同比增长仅在7%左右。一个顿挫，让原本有购车需求的消费人群更加小心翼翼，消费市场购车需求迅速下滑。
　　在这样的大背景下，今年，中高级车市场的竞争显得尤为激烈——价格比拼之外，各厂商更是不遗余力地开展一系列的营销活动，旨在通过各种营销方式，迅速吸引媒体和消费者的关注。
　　然而，当车市“寒冷期”来临，消费者面对众多可供选择的车型，以及自身期望值不断升级，这些花样百出的营销活动，真的能够左右他们的决定？
　　纵观中高级车市场，近几年来，那些在市场上表现较好的车型——如东风日产天籁、上海大众新帕萨特、广汽丰田新凯美瑞等——均是产品力表现相当出众的车型。换而言之，如果连最基本的产品力都达不到消费者期望，再有特色的营销活动也只不过是“浮云”。
　　因此，笔者认为，面对日益下行的中高级车市，不断提升产品实力才是各厂商竞争的基石所在。东风日产近期推出天籁“云安全系列”车型，恰是充分响应消费者内在诉求、不断提升产品力的重要举措，这也使其在“寒冷”的车市中，抢占了先机。
　　近几年，随着道路状况的愈发复杂、车辆的增多以及盗窃问题的频繁发生，消费者对于车辆的安全性也开始进入“警戒”状态。车辆科技感、舒适感固然必不可少，但如果安全保障不全面，汽车生活带来的将不仅仅是驾驶的快感。
　　正因为此，东风日产此次推出的天籁“云安全系列”车型，创新性地提出了“信息安全”：凭借CARWINGS服务中心的系统支持，实现了“遇险自动救助、非法入侵警报、车辆定位追踪”三大功能。同时结合原有的主、被动安全配置，消费者将体验到“云安全系列”车型带来的全时全方位的安心保障。
　　当车辆出现异常、遭遇拖吊或入侵等情况，CARWINGS服务中心将主动提示天籁车主，随时随地确保行车安全；而针对可能发生的各类意外，服务中心会向车主提供SOS紧急救援、气囊触发自动求助等相对应的救援服务，切实为消费者提供“全程监护”的增值服务。
　　除“信息安全”外，“云安全系列”车型的High-μ超高摩擦力刹车装置、UHSS高强钢等全面领先同级的主被动安全配置的使用，也将为消费者带来全程无忧的安全保障。
　　天籁的产品力和服务在市场上早已有口皆碑。随着“云安全系列”车型的推出，将凭借不断提升的产品力，进一步赢得消费者的认可。
　　当下，中高级车市场的竞争愈演愈烈，各种新概念、新营销手段也令消费者眼花缭乱。但无论车市如何风云变幻，不断提升产品实力，才是各车型立足于这个市场的基石。对厂商而言，他们需要结合实际情况，充分尊重消费者需求，不断完善车型的产品力，才能赢得消费者认可，在这个市场上有所作为。