■本报记者 岳纲举
　　近几年，生活服务消费领域中的O2O模式被炒得火热。O2O即On－lineToOffline（线上购买服务线下消费），将线下商务交易机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下终端交易、购买和消费者的前台接触点，团购就是一种典型的O2O模式。如今，一种类似于团购的新型O2O模式正在兴起，不过有别于传统团购网站“高频低价”的促销方式，其用分期付款的方式来解决大额消费问题，是一种“低频高价”的消费模式。
　　今年刚升级做父亲的小王开始感到压力，他和妻子每月收入共计1万多元。在没有孩子时，这些钱足够应付生活所需，平时还能攒下些钱。但自从有了孩子后，情况就不一样了，奶粉钱、尿布钱……家庭的月支出频告红线。“大家都说‘不让孩子输在起跑线上’，我想给孩子就近报个早教班，可年费要1万多元，一下子让我拿出这么多钱，实在有点儿困难。”小王告诉记者，刚得知早教班的年费时，他非常犹豫是否报名。前几日，小王去家门口的中国农业银行网点办理业务，看到一家和农行信用卡合作的商户——生活U社区的广告，说是能提供很多生活服务类场所的分期服务。和一般的分期服务不同，这个分期服务是零手续费、零利息的。小王在该广告上看到，他想给孩子报的早教班也有这项服务，于是立刻上网办理了年卡。核算下来，他们每月需要支付1000元左右，这样的支出额度他们是可以承受的。
　　这种能分期付款的消费模式实际上就是典型的O2O模式，互联网便成为线下终端交易、购买和消费者的前台接触点。消费者能够在平台网站或APP手机客户端上对商户按区域和种类进行搜索查询，继而到线下商户中使用合作信用卡的POS机进行消费。
　　记者注意到，生活U社区网页的设计与普通团购网站十分相似，最大的不同在于团购网站是“高频低价”，而这类团购模式是“低频高价”。
　　传统的团购往往是以一次性超低折扣服务的产品来吸引用户体验，对于商家来说，通过团购拉来的新用户大都留不下来，缺乏长期价值，更多的是临时促销；而对消费者来说，团购网站近几年来的失信行为导致用户体验差，消费者怨声载道。团购网站的繁荣期已经结束，目前步入了发展的下行期，连团购鼻祖高朋网也对自己的战略作出了调整，不再局限于团购业务。
　　生活U社区这种新型团购模式则是以“低频高价”为主，例如母婴早教的年卡、美容健身年卡、教育培训学费、旅游费等，此类服务的消费者对商家具有长期价值，因此商家为了留住客户，就会不断提升服务质量，消费者的体验也就不会受到影响。除此之外，其最大的优势还在于能够分期付款，这降低了高价服务的消费门槛，可吸引到更多的普通消费者。
　　目前，生活U社区的这种发展模式仍面临着一系列的发展瓶颈，规模化就是其最大的障碍。生活服务类商户具有“小而散”的特点，而只有做到商户全覆盖才会对消费者有实际意义，但这种覆盖率要想在短期内达到不太现实。另外，线上支付的安全性与线下商户的对接也是需要考虑的重要问题，因为这种“低频高价”的服务产品不同于小额团购的产品，消费者在消费时会有一定顾虑。一旦发生消费纠纷，如何理赔？商家和银行之间是否会互相推诿责任？这些都是消费者担心的问题。