诸多洋品牌的“中国式定价”，说到底是钻了监管不力的空子。消费者当然要学会通过“用脚投票”来表达对洋品牌双重标准的抵制，但这不能替代市场监管

■奚旭初

　　日前，星巴克在中国的高定价受到了多方质疑。然而也有专家在接受媒体采访时称，定价是一种品牌营销策略。作为舶来品的咖啡品牌，星巴克在中国内地的高定价，是有意体现出“高品质”和“高档次”的品牌形象。如果定价低了，可能消费者就不会买了 （据10月21日东方网报道）。
　　如果有人不知道什么叫奇谈怪论，那么看一看这个“定价低了没人买”，就明白何为奇谈何为怪论了。无论是所谓用高定价体现品牌形象，还是所谓定价低了没人买，其实都是欺人之谈。北京星巴克，一杯354毫升拿铁咖啡售价27元人民币。同样折算成人民币，英国伦敦为24.25元，美国芝加哥为19.98元人民币，印度孟买为14.6元人民币。难道星巴克在伦敦、芝加哥、孟买就不要品牌形象，不想体现高品质和高档次了吗？从这一比较中，足以看出“定价低了没人买”的说法有多么可笑。
　　星巴克这种“看客下菜”的定价即使真的是以高定价树品牌形象，也是用双重标准对待中国消费者，是针对中国消费者的歧视，违背了WTO公平贸易原则。WTO最精华的核心内容，就是反对歧视，实现贸易公平。星巴克在中国的高定价，事实上是诸多洋品牌共同奉行的中国市场暴利模式。比如一瓶依云矿泉水，在德国超市售价0.89欧元，折合人民币7.4元，而在国内超市售价则是24.9元，比德国贵出2倍。在国外，一杯哈根达斯冰激凌售价5美元折合人民币30元，在国内售价居然高达88元。一些在国外普通得不能再普通的饮料店、快餐店，一进中国，就摇身一变，走起了高端路线。
　　而发人深思的是，对诸多洋品牌的暴利模式，除了有 “定价低了没人买”之类奇谈怪论，还有“钱多人傻”之类“消费者咎由自取论”在乱打板子，认为洋品牌瞄准的是中国消费者崇洋心态，要是没有这样的畸形心态让这些高价品 “不愁卖”，也就不会有畸形的市场，不会有如此明目张胆的暴利。在这个评析中，受害的消费者和牟取暴利的洋商家居然成了“一丘之貉”，更甚至成了“始作俑者”。更有甚者，有的洋品牌质量出问题还在欺骗消费者，同样也被一些人归为消费者“素质差”。
　　如果说高定价体现品牌形象的谎言是为暴利涂脂抹粉，那么乱打板子则是客观上产生了混淆是非、助纣为虐的作用。事实上，诸多洋品牌的“中国式定价”，说到底是钻了监管不力的空子。既然旷日持久搞中外悬殊价格的双重标准也没人管没人说不，洋品牌还忌讳什么呢？洋品牌在外国不敢牟取暴利，一到中国就心狠手辣，这与一些外资公司在国外循规蹈矩，在中国就行贿舞弊一样，反映的是同一个问题。消费者当然要学会通过“用脚投票”来表达对洋品牌双重标准的抵制，但这不能替代市场监管，两者是两码事。少些消费者可以“用脚投票”的泛泛之议，多些恪尽职守的监管，“星巴克”们还能肆无忌惮搞 “中国式定价”吗？