中国移动4G品牌广告

■本报记者 武晓莉 文／摄

　　“不用更换手机号，下载速度达到100Mbps……”诱人的广告，使迟迟未发的4G牌照吊足了人们的胃口。进入12月，意味着4G牌照正式发放指日可待。
　　运营商们都在说，有了4G后，用户可随时随地享受流畅的网络。但实际上，用户关心的并不只是用移动终端下载一部电影有多快，他们还想知道要花多少钱。

4G网速真的快

　　移动4G网络到底有多快？浙江电视台记者在主城区移动4G网络全覆盖的杭州市选择了几个测试点进行监测。其中，浙江省科技博物馆的移动4G网速最高可达108Mbps；教工路百脑汇的移动4G网速将近70Mbps；浙江大学的移动4G网速达到75Mbps。以上述测试数据来看，用移动终端下载一部电影大约只需要1分钟。
　　对于运营商来说，不管是2G升3G还是3G升4G，一个最大的卖点就是网速快了多少倍，换成普通用户看得懂的直观指标就是下载一部电影要多长时间。而网速更快的实际意义，无非是用户上传、下载速度快，看视频时不卡壳。
　　事实上，很多用户发现，现在用手机看视频也不会卡壳，这是因为几乎没人用手机在线看视频，大多数用户会在有WiFi的情况下看，或者先下载到电脑上，再装到移动终端上看。那么，速度更快的4G又能改变什么？

谁敢在线看电影

　　安徽联通用户李女士向记者抱怨道：“我的3G卡没法看电影，因为看的时候老卡壳，看一小段就要等半天，急死我了。我在飞机上看电影《北京遇上西雅图》，没看完，后来用iPad看了结尾。”还没等记者回答，旁边的朋友听不下去了，插嘴道：“您可真是‘土豪’啊，谁敢用iPad在线看电影，一个月得花多少钱？”李女士回答：“按一部电影500M计算，我的包月流量是每月1G，也就顶多能看两部电影。”“如果资费不调整，1分钟下载一部电影就是噱头，到时候花费的流量费恐怕跟电影票的价格差不多。”一位业内人士表示，不解决资费问题，网速宣传就是偷换概念。
　　独立IT、电信分析师付亮对此有不同的意见，他说：“下载电影绝对不是4G的杀手级应用，只不过目前还没有找到典型的应用罢了。与3G相比，4G的价格有所下降，流量资费应该下调。”不过他也承认，不管怎么下调，一般人还是看不起在线电影。

降低资费才有未来

　　据前不久发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示，我国71%的用户每天使用智能手机上网4次以上，高于用电脑上网的使用率。由于不受时间、地点、场合的限制，在进行社交、娱乐和查询信息时，人们更倾向于使用智能手机。据统计，人们每天使用智能手机上网的时长为4.7小时。
　　电信分析人士曾韬说：“无论从产业还是从用户的消费体验来分析，4G对于我国的意义都大于3G。3G的主要任务是培育用户的流量消费和移动互联网消费习惯，4G带来的才是真正意义上的高速移动互联网。此外，拥有7亿用户的中国移动几乎缺席3G，这也让3G意义大打折扣，4G将让更多用户用上高速移动互联网。”
　　的确，由于3G的推动作用，移动互联网已经飞速走入人们的生活。因此，只有流量费继续降低，才能真正打破用户在3G时代一直不能真正实现在线观看视频的瓶颈。
　　中国移动研究院院长黄晓庆说：“无论运营商的4G网络做得多好，WiFi都是人们最基本的无线网络需求。未来的全球大趋势是无线通信将取代有线通信，5G网络的后面有可能是WiFi。未来，有可能买一个汉堡的钱就可以使用一个月的WiFi。”
　　类似“只需要15元即可享受WiFi包月”的优惠套餐无疑是用户最乐见的。对于用户来说，能保证速度，能敞开使用，才是真正的随时随地享受极速网络。运营商推出这样的套餐，虽然能深度捆绑用户，但也有人担心，制定套餐容易，若想取消就困难了。如果网络出现承载困难，用户的感知就会变差，一个好套餐便会成为话柄。对此，中国移动一位资深人士认为，2G、3G在4G之后都会有冗余，不会产生因流量保障而导致的网络瘫痪问题，而无限制的包月肯定是最能赢得并留住用户的。
　　另一位业内人士对4G网络资费下降信心满满，他说：“如果能合理利用闲时的带宽，调整资费，说不定在线视频就变成了4G的杀手级应用。中国移动曾经改变过音乐发行的格局，说不定‘and和’（中国移动4G品牌）也能改变国内影视发行渠道的分配格局。但这一切的关键，还是资费。”