1:林志颖与Kimi在节目中
2:英菲尼迪JX成为《爸爸去哪儿》明星家庭专属座驾

　　几年前，朋友把开了十几年的车置换了，全新高配的车当然引得朋友孩子的极大关注。不过，静下来后，言谈中，从孩子的嘴里，却时不时会念叨出一两句，“咱家的老车……”言语间，竟满是怀念。
　　是啊，买一辆车，是我们添置了一个代步的工具，还是多了一个陪我们远行的伙伴？是我们拥有了一架钢筋铁骨的机器，还是让我们的家庭中多了一个成员？是帮我们挡住风沙雨雪的屏障，还是隔绝了喧嚣与侵扰的家一般的空间？
　　当然，这样的问题，每个人会有每个人的答案。答案字面很难相同，但其实，都难逃两个字——情感。
　　在今年的广州车展上，英菲尼迪展台，《爸爸去哪儿》栏目总导演谢涤葵、“好爸爸”代表王岳伦导演，以及“代理村长”李锐先生三位主创站在了公众面前，谈及英菲尼迪，三位须眉男儿变得儿女情长起来——当然这本也就是《爸爸去哪儿》的一个特点，滔滔不绝的背后，表达最集中的就是，当你在生活中碰上了英菲尼迪这样的伙伴，其实你会渐渐发现，这辆车给你提供的，就是家一般的舒适与温暖。
　　譬如李锐的说法：“英菲尼迪的车是很有魔力的，比如岳伦他们家的王诗龄特别的可爱，而且精力无限，但是每次上车之后10秒钟之内就睡着了。因为车里很安静，空间很精致，给乘坐者一个家的感觉。大家也许注意到林志颖在自己的微博上发过一张图片，就是Kimi趴在他的手上睡着了，那也是在车里面拍的。再有一次，我坐在车子前排，正精力无限地给王诗龄做科普知识教育的时候，回头一看，王诗龄已经睡着了；再往右边一看，爸爸王导也睡着了。”“当然”，李锐说，“这里边有一部分原因是旅途很累，而另外一个原因，我觉得这是英菲尼迪车子的特性，的确很容易让人放松。车里面的颜色，散发的味道和行驶的感觉，很容易让大家有一个很舒适的旅程。”
　　而谢涤葵导演则是从做节目的角度说起了英菲尼迪的车：“我们做电视产品的，你想要被大家记住，并被大家所喜欢，需要一些新颖的形式。湖南卫视要推出很多新颖的节目，就好像英菲尼迪推出很多创新类的车型，其实源头是一样的。同时我们一定要有一个内核，像我们做节目的内核就是说我们不光这个节目要好看，要让大家觉得好玩，更多的是希望观众看到这个节目后，他的内心会有所触动，给他们留下比较深刻的印象。”
　　导演与主演的叙述核心相似。而英菲尼迪中国总经理戴雷博士的表述，当然是以英菲尼迪作为开场：“最感性的豪华汽车品牌需要一个体验的过程。比如，英菲尼迪JX是商务舱级豪华七座SUV，它所倡导的理念是‘给自己和爱的他们，多一些时间和空间’。基于这个理念，我们推出了‘中秋主题’体验营销活动，并赞助了《爸爸去哪儿》节目。”
　　戴雷强调，“我有几个词，敢想、敢为、敢爱，富于激情和勇于挑战，希望能帮助大家理解什么是最感性的豪华汽车品牌。英菲尼迪的受众为具有“年轻心态高端消费者”，我们要与他们产生情感共鸣，符合他们的生活方式。”戴雷认为，“实际上，《爸爸去哪儿》的成功在于它不是普通的广告，而是成为了一个话题。而我们觉得这个节目的效果非常好，真实、自然，也适合我们的产品特点”。
　　作为英菲尼迪中国市场营销及公关部总监，刘旭则用相对理性的语言，对英菲尼迪的营销进行了概括：英菲尼迪把这种创新性的营销方式称作情感与体验营销，与体验是不可分的，没有体验的情感营销是不可能深入的，它的起点是受众，终点是我们的目标消费群体——“年轻心态高端消费者”。
　　确实，按照营销大师科特勒提出的营销3.0理论，产业界以至消费者都曾经有过这样的认识，一件消费品，要的就是精工细作，产品品质足够过关就行了。这正是以产品为核心的营销1.0时代；由此进化，则是以消费者为核心的营销2.0时代；那么，什么是营销的3.0时代？其实说起来概念也很简单，不过就是更加注重人文层面、情感层面的需求。
　　消费者在情感层面需求什么？刘旭认为，你要了解他们在情感上需要什么、缺乏什么，如果能提供给他们情感补充，他们就容易接受你。当他开始表达情感的时候，你再提供体验，再提供他需要的信息，就能够让他们接受你。英菲尼迪的思路基本是这样。所以第一要了解目标消费群。第二要知道他们想要什么。第三是需要利用体验与他们形成共鸣。
　　从理论上看，在著名的马斯洛心理学中，对人的需求做出了如下的层级划分，在满足了低层次的温饱需求之后，精神心理层面的需求成为更高级的需求。
　　而人车之间关系的进化，大抵也如此。或许这正是戴雷博士到英菲尼迪之后，赋予英菲尼迪品牌以至营销之中的新的精神内涵。
　　而情感营销，或许也正是英菲尼迪全新发展的拓展起点。 （伊吾）