■本报记者 邹本堃
　　网络、智能手机的普及；微博、微信、Twitter、Line、Facebook等诸多社交媒体的诞生；自媒体时代的来临……作为一种全球趋势，日新月异的信息传播环境席卷了世界上所有的国家和地区。但就信息的扩散方式而言，每个国家都有各自不同的特点。那么，国人信息传播的特征是什么，为什么会有这样的特征，这一特征的影响又体现在哪些方面？博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院日前在京联合发布的2014年度研究成果表明，在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下，新产品、新服务等相关信息的收发行为日益活跃，国人固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。在此过程中，诞生了一群新兴的信息传播者——“信蜂”。
　　所谓“信蜂”，是指争先恐后地为获取新信息而奔波忙碌，并通过将信息分享到圈内而达到利益共享目的的人。发布会上，研究人员讲述了“信蜂”命名的由来。
　　研究结果表明，就新产品、新服务信息的扩散而言，国人更倚重“朋友”这个信息源，由众多“朋友”聚集而成的集合体，亦即“圈子”，俨然已成为国人的首要信息渠道。伴随着社交媒体的发展以及智能手机等信息传递工具的普及，各种不同于传统意义的、关系纽带较弱的“轻圈子”应运而生，例如持有相同兴趣爱好的圈子，或者旧日同学重逢后再建的圈子等。相应地，以多元化的圈子为单位的信息同步更新行为也日趋活跃起来。其中，“每周2次以上接收并发送新产品、新服务信息”的人，即所谓的高频率收发者占到了我国网民人口总数的55%左右。这群新兴的信息传播者不仅争先恐后地为获取新信息而奔波忙碌，还将这些新信息源源不断地带回圈内共享，如同蜜蜂的筑巢集群行为一般。由此，研究人员形象地将其命名为“信蜂”。
　　据研究人员介绍，“信蜂”的信息传播行为体现出三个特点：第一，他们通过在圈内发布信息来巩固自己与圈子之间的关系，建立一个适合大家共同生存的舒适空间；第二，他们通过分享自己所持有的信息来表明自我价值，从而获得圈内朋友的感谢和信赖；第三，他们希望通过自己的率先体验和分享，为圈子带来更多更好的生活方式。“上述三种行为的背后，都体现出‘信蜂’对于‘圈子安心感’的追求”，以及对于‘圈子过滤信息’的依赖，渴望通过与‘圈子’的信息互动来加强自我存在感，并籍此创造精彩生活的深层心理欲求。”研究人员分析称。
　　据了解，本项研究采用定量与定性研究相结合的方法，调查范围除北、上、广三地以外，还选取了几个有代表性的二三线城市作对比，总样本量近万人。