休·杰克曼：雷凌的精神就是不妥协。

■伊吾 文/摄

“每个独特的自我，都是最有魅力的存在。”7月28日，在雷凌发布会上，广汽丰田总经理小林一弘如此阐述雷凌的内涵。在他看来，雷凌就如同它的目标人群80后90后一样，拥有着不妥协、不放弃、不退缩的共同品格。
　　而整场发布会，雷凌都在强调这样一个概念，就是——不妥协。

目光犀利的面孔

　　虽然雷凌是基于丰田全球最先进的新MC平台打造，并且吸收了北美版卡罗拉的设计元素，但却朝着更加时尚、动感方向进行了调整和开发。车身比例、车身线条塑造出了更加动感的形象。丰田首席工程师、雷凌总工程师安井慎一介绍，根据对中国消费者的调查，得出了消费者更倾向于造型动感的方案。在对雷凌的外观进行设计时，特意强化了前脸，让它看上去显得目光锐利、神情敏锐，像极了北美白头海雕，这个被称作Keenlook（目光犀利的面孔）造型，极具辨识度和存在感。
　　告别丰田的中庸传统，并不意味着雷凌与丰田之间失去了内在关联。据介绍，雷凌将与凯美瑞实行混线生产。针对凯美瑞的一切严格品质管理，也同样被用在雷凌身上。对于这样一款中级车而言，这无疑是一个更高的标准。
　　雷凌2700mm的超长轴距直逼中高级车，4630mm×1775mm×1480mm的车身尺寸位居中级车前列。内饰上雷凌采取专为年轻人定制的“运动感+高质感”的设计，配备极具包裹性的高低可调运动座椅。无论是设计、用料，还是工艺都体现出了较高品质，营造引领时尚的先进感、豪华感和优雅的设计风格。
　　雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型，其中1.6L4ZR-FE发动机，最大功率90kW/6000rpm，最大扭矩 154N·m/5200rpm；1.8L7ZR-FE发动机最大功率103kW/6400rpm，最大扭矩173N·m/4000rpm。此外，雷凌还首次引入丰田家族最先进的的8速S-CVT超级智能变速器，带柔性锁止控制技术，动力更直接，操控性大幅增强，0.35秒的换挡速度也远超同级车型。并且，雷凌还带有换挡拨片功能，有利于进一步提升车辆的操控乐趣。

不妥协的价值观

　　不妥协正在被塑造为雷凌的特有性格，而这种性格也在广丰专门打造的好莱坞电影短片《雷凌》中得以传承。《雷凌》由好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿执导，由国际巨星休·杰克曼和舒淇主演。影片将雷凌“不妥协”的产品精神融入好莱坞硬汉形象中，精彩诠释了雷凌“方向在我手中”的品牌主张。
　　何止电影。在现实生活中，我们一样有坚持不妥协获得成功的案例。脸萌的创始人，一位90后，当他从一笔一划开始，一笔一划累计成最后的排行榜首之时，是坚持；公益午饭的推广者邓飞，募集善款帮助了无数的孩子吃上了午餐，是坚持；汶川女孩虽然失去了双腿，但是她依然是生命的舞者，即便穿着假肢，她的舞蹈也没有停止，一样是坚持，不妥协。
　　广汽丰田执行副总经理李晖强调，雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素，更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA，并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明，广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出，将“不妥协”打造成一个社会话题，使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。
　　李晖表示：“雷凌，沉淀了一家年轻车企10年造车，对品质、对工艺的深刻理解；它，凝聚了广丰人对市场、对消费趋势的深刻探索；它，浸染了我们对这个时代的感悟，让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”

10年坚持赢人气

　　尽管刚刚宣布正式上市，但一系列的热身动作之后，目前，雷凌的市场表现已颇有看点。新车型概念发布、预售价格发布等等上市前路演动作已经给雷凌带来相当的人气。
　　据广丰内部人士称，目前雷凌订单过万。“本来还可以更多，”这位内部人士强调，“没有现车成为订单最大的障碍”。不过，随着雷凌上市，这些问题将得以解决。雷凌的受欢迎程度与我们的预期一致”。
　　据介绍，此次雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型，官方指导价为10.78万元-15.98万元。新车将于8月中旬抵达各地销售店，并陆续交付用户。
　　今年9月，广汽丰田将迎来10周年。在广汽丰田的战略中，未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变，表明经过10年的发展，广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就，更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说，广汽丰田逐步完善的体系能力为未来10年的战略布局做好了充分的准备。