“但当我走过那些被我从伐木的斧头下救出的农村的森林，或者当我听到由我亲手栽种的树林发出美妙的音响的时候，我便意识到，气候似乎也受到我的支配了，而如果一千年之后人们将幸福，那么在这幸福中也有我一份微小的贡献。当我栽下一棵白桦树，然后看到它怎样地慢慢变绿，怎样地在风中摆动，我的心就充满着自豪。”
——契诃夫《林妖》·赫鲁舒夫或《万尼亚舅舅》·阿斯特罗夫

■伊吾 文/摄

　　因为有人艺著名演员濮存昕站台，北汽新能源品牌主张暨新品发布，多了一些文艺的气息，甚至有更进一步的社会化思考的倾向。因为，如果你对契诃夫的话剧《万尼亚舅舅》十分熟悉的话，你就可以更好地理解濮存昕的感慨。当阿斯特罗夫医生念出那段著名的关于俄罗斯森林的台词时，你会联想到，那本来就是文艺作品里，对环境、对人类生存空间的最早思考。
　　12月16日，“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动在京举行。除首次发布全新品牌主张——“E起轻生活”之外，北汽新能源旗下两款纯电动汽车EV200与ES210也正式上市并发布价格。
　　尽管有业界人士认为，这一年可谓新能源市场普及元年，但事实上，收获是有，但普及还远。从总体看，新能源车市场收获虽有，但对于传统车市，影响力仍是微乎其微。
　　对于北汽新能源而言，也是如此。
　　自北京车主王铁铮成为首个购买北汽纯电动E150EV车主开始，到完成年销量5000辆，再到如今北汽新能源品牌主张及两款全新纯电动汽车产品的发布，北汽新能源一路小跑，间有收获。在渠道方面，包括北京、上海、广州、徐州、南京、杭州在内11个城市的15家北汽新能源授权经销体验店也已开业。
　　可以说，北汽新能源这一年的市场业绩，仅属堪堪，但并未达到可以称道的程度。
　　这里边有新能源车的问题，有新能源政策包括新能源使用环境的问题，也有消费者认知的问题。
　　所以，去倡导一种全新的生活方式，成为摆在北汽新能源总经理郑刚面前的一道重要课题。在新能源汽车市场刚刚起步，消费者认知度与接收程度较低的情况下，以契合社会责任的价值观念赋予纯电动汽车更深的内涵，用企业对社会的责任感去深度思考，更能加强公众对新能源产品的认同感。
　　“现代企业肩负的社会化责任不再仅仅局限于输出好的产品，更要输出顺应时代发展诉求的全新价值理念。”郑刚认为，“E起轻生活”主张系统地涵盖衣、食、住、行等多个生活维度，倡导不以物奢为美，不以价高为荣的至纯生活理念，断除对单纯物欲、虚荣的求索，谋求心理真实需求，回归自然与自由的生活方式。一件简约而不简单的衣着，一顿健康而不复杂的晚餐，一间舒适却不奢华的小窝，一台精巧却不耗油的座驾，就是以减法享生活，用简约看世界——‘E起轻生活’的主旨。”
　　在郑刚看来，从行为到心灵的转变进而影响人们的行为决策是其主要精神内核。这一品牌主张不但有助于提升公众低碳生活意识，降低自然资源消耗，促进社会人居和谐，维护生态环境可持续循环，展现人文主义风尚，更将对当下社会主流价值观的重塑产生积极影响。