■本报记者 戴岱
　　当下人们越来越追求个性化，因而品牌在购买行为中的影响力越来越小，这使得奢侈品“去品牌化”趋势明显。日前，全球知名奢侈品集团历峰邀请强劲竞争对手LVMH集团和开云集团参股其建立的电商平台，希望能在产品资源上获得支持。
　　众所周知，LVMH集团旗下奢侈品牌众多，包括路易威登（LV）、迪奥 （Dior）、纪梵希（Givenchy）、赛琳（Celine）、芬迪（Fendi）、宝格丽（bvlgari）等。开云集团旗下则拥有古驰（Gucci）、圣罗兰（YSL）、巴黎世家（Balencia－ga）、葆蝶家（BottegaVeneta）、亚历山大·麦昆（AlexanderMcQueen）等奢侈品牌。
　　对于历峰集团向竞争对手示好的举动，业内人士刘明认为，这与其业绩日渐下行有关。该集团发布的2015财年上半年业绩显示，其净利润出现5年来首次下跌，同比降幅高达35.4%。
　　刘明表示，历峰集团此番试探性地拉拢对手，是希望抱团取暖，整合品牌资源，利用阵营的整体力量控制信息流和物流，从而寻找新出路。“如果这些品牌能经由集团之间的战略合作而登录历峰电商平台，则该平台无疑将成为全球奢侈品电商的巨无霸，从而快速积累消费群体，提升业绩。”
　　刘明预计，众多奢侈品牌为减少电商平台对自身价值和形象的冲击，未来可能会根据电商平台的定位和调性决定与其合作的深度和广度。“例如，品牌会对眼镜、配饰等非核心产品采取宽松触网态度，对皮具、服装、珠宝、腕表等核心产品的触网则会持谨慎态度。”