■本报记者 戴岱
　　有着大牌的设计感，但价格上却相对便宜，轻奢品牌的这一特性曾俘获了不少消费者的心。然而，随着奢侈品降价风潮的兴起，轻奢品牌的日子也不再像以往那样好过。“如果二者价格接近,谁还愿意去买轻奢品牌。”采访中，不少消费者道出如此心声。

大牌折后逼近轻奢价

　　继香奈儿（Chanel）开启降价先河后，奢侈品牌在中国的打折促销几乎成为常态，他们推出的低价产品更逼近轻奢品的价格上限。以古驰（Guc－ci）为例，该品牌今年5月打折后，其包袋、皮夹等产品的价格普遍从原来的每件8000元至1.6万元降至现在的每件4000元至7000元。轻奢品的价格区间则多集中在每件2000元至5000元,部分特色或限量产品的价格较高，每件可达8000元。

消费者对轻奢品牌冷淡

　　“如果价格相差无几，你会选择奢侈品牌还是轻奢品牌？”面对记者的提问，多数受访消费者表示会优先购买奢侈品牌，原因是二者的品牌价值不同。“芙拉（Furla）的一款新包售价为3990元，而打折后的古驰新包四五千元也能拿下。他们的品牌含金量不能相提并论，在价格差不多的前提下，我还是会选择大品牌。”消费者陈女士对记者说。

轻奢品牌日子不好过

　　面对突如其来的竞争与冲击，轻奢品牌的日子显然也不太好过，其业绩颓势已经初显。
　　美国轻奢集团凯特·丝蓓（KateSpade）5月公布的2015财年一季度财报显示，该集团一季度净亏损5522.1万美元。受此影响，其打造的平价副线品牌KateSpadeSaturday也不得不宣布停止运营。
　　另一轻奢品牌巨头GAP集团也正面临严峻的生存压力。该集团最新财报显示，截至2015年5月2日，该集团今年一季度的净利润仅为2.39亿美元，同比下跌8.1%；其中，GAP同店销售额同比下滑10%。对此，GAP宣布关闭其在北美的175家店铺，并将裁去其总部的250名员工。
　　蔻驰（Coach）品牌也宣布，将减少其网店的折扣幅度及折扣店的活动,以求挽回业绩不佳的局面。

突破须寻求新增长点

　　对于轻奢品牌而言，如果还沿着老路走，那么其未来也许会遭遇“零增长”。若想规避这一风险，则轻奢品牌应该未雨绸缪，拓宽盈利业务,寻求新的利润增长点。事实上，已有奢侈品牌在这方面展开行动。
　　蔻驰在2015年年初宣布，将花费5.74亿美元收购高端鞋履品牌StuartWeitzman，意在向高端产品线进军。
　　迈克·科尔斯（MichaelKors）品牌除了重点拓展鞋业领域的产品外，还将男装列为预期增长点。为此，该集团特意从德国知名男装品牌胡戈波士（HugoBoss）挖来运动系列创意设计总监MarcelOstwald出任其男装业务高级副总裁。与此同时，为了拉开与奢侈品的折后价格，迈克·科尔斯位于北京西单的门店近期以最低5折的优惠进行促销，而这一折扣力度以往很少在核心商业区的专卖店内出现。