■本报记者 戴岱
　　因一则股份转让公告而陷入“退出服装业”传闻的知名服装品牌——宝姿（PORTS），如今的日子并不好过，虽然其执行董事陈启泰曾公开澄清，所谓“退出”是外界对该公司的误读，宝姿不会放弃服装业务，但受女装行业整体业绩下滑影响，宝姿品牌的市场定位也饱受业界质疑。有分析认为，随着竞争者的不断出现，宝姿品牌恐怕很难再恢复曾经的利润高度，同时其也正在遭受女装行业重新洗牌的冲击。
出售股权
传闻宝姿欲退出服装业
　　近日，宝姿发布公告称，将现有时装和服饰业务PortsHK20%的股权作价6亿元出售给深圳市东方富海投资管理有限公司，待完成出售后的90日内，东方富海将识别及介绍第三方买家，再以人民币24亿元的对价购买PortsHK余下的80%股权。
　　该消息一经披露，立即在服装行业引起轩然大波，一时间，“宝姿出售服装业务”“宝姿不再依赖服装发展”等言论不绝于耳。一些业内人士甚至认为，退出服装业早在陈启泰的计划当中。“宝姿公司原来的名称是‘宝姿时装有限公司’，后变更为‘宝国国际控股有限公司’，从名称的改变来看，服装这块业务应该已被宝姿砍掉。”服装行业独立分析师赵年说，在2015年5月29日举行的宝姿股东周年大会上，股东们通过了多项重大决议，其中包括重新设立公司领导层、更换公司中英文名称等，“由此可见‘退出服装业’传闻并非空穴来风。”
　　另一种观点认为，宝姿出售股权的举动之所以会被解读为退出服装业，主要因为其服装业绩连续多年下滑。“宝姿2014年的总销售额比2013年下降了12.1%，毛利润虽然仍维持在80.8%的高位，但净利润却暴跌75%。”据山西珊辉服饰有限公司创始人王珊珊透露，截至2014年年底，宝姿的零售店数量已从352家下降至310家。
　　宝姿的财务报告印证了王珊珊的说法。2011年至2014年，宝姿营业额分别为19.85亿元、20.98亿元、21.37亿元、18.79亿元；经营利润分别为5.66亿元、4.81亿元、4.11亿元、1.70亿元；公司股东应占利润分别为4.30亿元、3.51亿元、2.93亿元、0.73亿元。2015年上半年，该公司获得净利润1628万元，与2014年同期相比，暴跌74%。“受互联网冲击等因素影响，近年来高端服装行业开始趋冷。基于此，作为上市公司，宝姿欲退出服装业务的打算将更符合股东的利益。”王珊珊说。
传闻不实
出售股权意在提升市值
　　“宝姿的核心业务是时装，我们不会放弃。”面对质疑，沉默多日的陈启泰终于发声。对于出售港股的行为，他回应称，宝姿拟回归A股市场，以提升市值，赢得更多投资。“以前，我们对A股市场不够重视，只想在海外上市，但现在的A股市场无疑更具吸引力。”陈启泰认为，宝姿正是看中近期海外上市公司纷纷回归A股市场的热潮，才决定从港股退市，在A股市场上市。“宝姿目前在香港的市值约31亿港元，价值被严重低估。若回归A股市场，市值将超过200亿元，并将获得更多投资者的追捧。”陈启泰进一步解释道，受快时尚品牌崛起、奢侈品行业不景气、电商冲击、部分门店调整等因素的影响，宝姿的销售业绩确实出现了下滑，“不过从公司近几年的营收情况看，宝姿仍算得上是一家优秀的公司。”
　　据记者了解，宝姿于2003年在香港成功上市，一度被视为高端女装的翘楚。上市后，其股价上涨了12倍。2008年，其股价曾暴涨至31.5港元/股。但好景不长，截至2014年，宝姿股价已跌至2.34港元/股，为历史最低点。2015年，其股价虽然略有提升至3.84港元/股，但依然远低于曾经的高位水平。
被指“假洋牌”
定位拼不过奢侈品牌
　　对于宝姿品牌，曾有人指出其并非国际品牌，但商品售价远高于其他同档次品牌，存在价格泡沫。
　　赵年透露，宝姿的服装售价大多集中在4000元—5000元之间，即便是一件普通的短袖上衣，价格也在3500元左右，而相同档次的玛斯菲尔（Maris－frolg）、卡莎布兰卡（casablank）等品牌的售价则多在3000元左右。相比之下，宝姿的价格显得有些鹤立鸡群。“在北京，宝姿所有专柜的售价都是统一的，并且几乎不打折。”北京市朝阳区香江北路奥特莱斯店宝姿品牌专柜的销售人员告诉记者，宝姿服装的高价与其品牌定位有直接关系，“宝姿在中国市场属于奢侈品”。
　　然而赵年却并不赞同这样的说法。他表示：“尽管宝姿的品牌注册地、设计师、品牌故事都源于国外，但其实际生产、制造、销售均在国内。这充分表明，宝姿并非国际品牌，而是本土品牌。”赵年解释说，虽然宝姿于1961年诞生于加拿大，但陈氏家族在上世纪90年代就已将其收购。此后，宝姿将经营重心移至中国，并在福建厦门设立了生产基地，公司总部也设于此，仅有设计师团队仍在国外。上述销售人员也证实了赵年的这一说法：“宝姿在厦门有工厂，主要用于生产和处理存货。”
　　据记者了解，上世纪90年代初，进入国内的洋品牌还寥寥无几，宝姿凭借新潮的设计、精良的工艺以及邀请明星代言、在机场毗邻奢侈品品牌开店等策略，成功受到中国第一代白领女性的认可，并迅速风靡全国。彼时，宝姿在服装市场上的认可率高达78%。但如今，这些曾让其引以为豪的数字已成过往。“从目前的情况看，宝姿的定位拼不过那些真正的奢侈品品牌，性价比也不如轻奢品牌实惠，服装的设计和品质随着市场中新竞争者的不断涌现而不再具有独特价值。”赵年认为，随着人们消费观念的转变，宝姿很难再回到曾经的利润高度，在此番高端服装市场洗牌中，其或将受到冲击。