“一手抓副业，一手收购互联网品牌扩充主业”的做法，成为近年来传统服装企业抗衡市场竞争的新策略，其中不乏知名服装品牌。例如，男装品牌九牧王近日发布公告称，计划向山东韩都衣舍电商集团有限公司（以下简称韩都衣舍）增资6000万元，以获得增资后韩都衣舍的2.4048%注册资本。事实上，这已不是传统服装品牌首次聚焦互联网品牌，早在前几年中国零售渠道进入线上线下融合的新阶段时，传统服装品牌就将联手互联网品牌作为了自身转型的关键。
　　据了解，韩都衣舍在阿里巴巴、京东、唯品会等电商平台上的销量十分可观，占据女装品牌销售排行榜的前列。2015年上半年，其实现营业收入6.08亿元，净利润2473.5万元。“从目前来看，韩都衣舍的发展态势远好于传统服装品牌。”在中国实战电商协会会长所志国看来，近年来传统零售环境低迷，百货商场面临倒闭风险，传统实体店的生存状况步履维艰。在这样的背景下，投资互联网品牌不仅可以给传统服装企业增加全新的线上渠道，而且可以减少其探索电商渠道的时间，直接利用电商平台的专业团队和管理模式来提升自身的销售能力。“传统服装企业向电商转型已是趋势，相比自建电商渠道，注资或收购一家互联网电商品牌的成本更低。”
　　据了解，互联网服装品牌早已成为传统服装企业争抢的“香饽饽”。2015年2月，拉夏贝尔斥资2亿元投资了互联网品牌七格格，旨在提升拉夏贝尔线上销售渠道与在线销售能力；一个月后，搜于特持3.24亿元融资注资拥有茵曼、初语等8个品牌的汇美服装，发力全渠道布局。“随着消费者网购习惯的形成，茵曼、七格格、韩都衣舍等新兴互联网品牌已逐渐形成品牌效应，它们在款式、价格、服务等各方面完全可以与线下实体店相媲美。”优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，中国的零售渠道正进入线上线下融合的新阶段，服装业则处于全渠道的关键布局期，无论是电商企业走到线下，还是传统企业转移到线上，全渠道开放、品牌间融合已成为服装企业共同的出路。
（宋牧野）