■本报记者 桑雪骐

　　与“十一”黄金周的冷清相比，刚刚过去的“双11”再次以骄人的战绩宣告了这一人造节日在市场上的销售地位。相关统计数据显示，传统节日在市场上的作用正在逐步淡化，而各种人造节日已经成为了剁手族和厂商共同的狂欢季。

　　“今年的‘十一’对彩电厂商来说已经不是节而是‘劫’了。”奥维咨询黑电事业部总经理董敏告诉记者，面对上半年彩电销售完成率不足的压力，“十一”促销周被寄予厚望，各品牌厂商都纷纷铆足劲迎接“十一”的到来，然而黄金周的狂欢不仅没有如期而至，反而发生了销售量同比下降10.7%，销售额同比下降5.5%的悲剧。

　　董敏认为，“十一”黄金周销售出现断崖式的下跌，首先是由于9月份厂商促销的截流作用。9月中旬，国美、苏宁及乐视分别发动了彩电购买日，操作手法彪悍，一举扭转了彩电销量7月、8月及9月前半个月连续下跌的颓势，9月份的第三周，也就是全年的第38周，55%的同比上涨提升了9月份的表现，导致9月份同比上涨6%。“十一”促销期的高增长时代已经结束，“十一”期间旅游数据(金额同比增长73%，人次同比增长11%)和电影票房数据(金额同比增长75%)的高增长说明更多的消费者在“十一”期间不会进行购物消费，而是选择高级精神消费，消费行为从追求物质满足逐渐转变为追求精神满足，这种变化弱化了传统节假日在家电零售市场的重要地位，使得传统节假日消费向新兴节假日消费转变。同时，居民消费结构随着收入增长会呈现“先商品后精神服务”的阶段性特征。一方面耐用消费品百户拥有量接近饱和，商品消费的空间在减少；另一方面随着中产阶级的崛起，娱乐消费和健康消费等新型消费快速攀升，这两方面都预示着传统商品消费向精神服务消费的彻底转变。

　　前有截流，后面还有分流。有不少消费者将采买欲望留到了“双11”这样一个人造节日。“趁‘双11’打折，想买个松下的面包机，不知道能不能抢到。”消费者杨女士告诉记者，早就想买个松下面包机了，但是又觉得一两千元的价格实在是有点儿高，正好发现“双11”天猫上松下面包机半价促销，不过要想省下这么一大笔钱也不是那么容易的，因为促销品就那么几台，午夜开抢。“双11”，一个原本属于光棍的节日，成了电商企业狂欢数钱的盛宴。有业内人士总结，“双11”对传统行业最大的冲击是定价体系，以前动辄基于出厂价6-8倍的零售定价，未来将遭遇电商的围堵，价格回归成为趋势。但是，这并不意味着传统销售渠道的消亡，因为对于家电产品而言，实实在在的体验仍然是不少消费者在选购产品的过程中不可或缺的一环，因此探索线上线下有机结合之路或许是家电渠道未来发展的方向。