京东2015年的“双11”从11月1日延续到11日，总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%。在11月11日的最高峰，京东再度刷新销售记录，全天（00:00-24:00）下单量超过3200万单，同比增长130%。其中，移动端下单量占比达到74%。服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一，当日订单突破1300万单，占比达40%；知名品牌商品位于销售排行榜前列，充分展示了京东正品行货的影响力。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

“大牌盛宴”迎来品质狂欢移动端占比达74%

　　今年京东特别强调了“品质双11”的理念，得到了海量消费者的认可。联合百大品牌，在京东平台上建立“品质购物”的联盟。

　　从移动端来看，包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速，当日移动订单占比达74%。值得关注的是，当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%，充分展示了京东移动端组合渠道的强大影响力。

服饰家居和京东超市异军突起

3C和家电巩固优势地位

　　京东服饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长，下单量超1300万单，在所有订单中占比达40%，成为京东双11下单量最大的品类，当日销售超过1400万件服装鞋帽。国际大牌备受用户青睐，男鞋Skap下单量同比增长近450%，女装品牌MO&Co下单量同比增长近600%，FOREVER21下单量同比增长650%。主推服装自营服务的京东闪购，下单量较10月日均环比增长12倍。

　　11月11日当日京东家电下单量同比增长100%。电视销售额同比增长170%，其中，4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%，其中高端滚筒洗衣机销售额同比增长超过400%，对开门冰箱销售额同比增长360%。空调的高端化趋势明显，高档圆柱柜机在整个柜式空调的销售中占比高达90%。随着更多用户关注生活品质，洗碗机增长迅速，销售额同比增幅达430%；净水设备销售额同比增长240%以上；扫地机器人销售额同比增长3倍以上。双11当天，接入“京东微联”的智能家电销量是去年同期的40倍。

　　11月11日吸引了更多消费者在网上逛超市，当日下单量同比去年增长190%。其中母婴品类下单量是去年的2倍，个护清洁下单量达去年同期的3.2倍；生鲜下单量达去年双11的6.6倍，休闲食品达去年双11的5.3倍，京东卖出好奇银装大号纸尿裤、花王大号尿裤共超1000万片，奥妙品牌产品增长强劲，下单量同比增长10倍，啤酒单日销量突破500吨，美即面膜销售600万片。

　　11月11日当天，3C商品下单量同比去年增长140%。自11月1日至11日，京东3C品类中，手机、数码、电脑办公的总销量超过2850万件。其中，手机总销量超过287万台；台式电脑、笔记本电脑总销量超过64.7万台；硬盘类存储设备总计卖出79.6万件；电脑办公类设备突破53.5万件。相机类产品销量同比大增，其中仅佳能就卖出超过6.4万台；平板电脑总计售出30.9万台。同时，在大促活动期间，京东共售出耳机超过119.6万条；路由器总计售出超过190万件；智能可穿戴设备70万部，达去年同期10倍。京东图书以绝对低价和好品质图书让书迷们真正爽购11天；11月1－11日，京东图书销量超过860万册。

创新不断亮点频出

　　京东金融携旗下众筹、消费金融、财富管理、供应链金融、支付与保险等六条业务线全面出击，再度刷新业界纪录。京东白条成为用户参与京东双11大促的利器，双11单日京东白条用户同比增长800%，占商城交易额比例同比增长500%，白条客单价达800元，分期客单价达1500元，使用白条的前五个商品品类包括：电脑、奢侈品、电视、手机、相机。京东“买贵管赔价保险“作为今年京东金融主推的电商险种之一亮相双11，上线2天，日均保单量已突破200万单。

　　京东到家带动了大量门店参与到火热的双11大促中，参与双11合作商家数比618期间增长近10倍；11日京东到家当日单量比10月日均单量环比翻了一番。同时，双11当日京东众包承接了部分京东商城配送订单，帮助提升了客户的物流服务体验。

　　京东全球购凭借海外直供和保税仓发货策略，不仅令来自全球的优质商品快速送达消费者，还提供几乎等同于国内商品的售后服务。在双11当天，全球购下单量再度突破历史记录，较10月日均增长366%。其中，母婴品类环比增长约10倍，奶粉、纸尿裤品类成为抢手货。

　　渠道下沉取得丰硕成果，3-6线城市当日订单同比增长150%，销售额同比增长超过150%。农村电商方面，京东覆盖中国乡村市场的“京东帮”已达1200家、“京东县级服务中心”已接近700家，“京东乡村推广员”已超过12万名；京东帮服务店11日的销售额是618当日的5倍。

亚洲一号发力购物体验全面提升

　　在双11大促中，位于上海的亚洲一号开始对第三方商家服务，今年下半年投产的广州亚洲一号11月11日当天完成单仓50万单的生产。不少用户在双11下午就收到了上午购买的商品，充分体现出京东自建物流的优势和供应链运转的高效。为了实现2015双11所有售出商品的配送，京东的配送员共计将走过约4800万公里的里程，相当于地月距离的124倍，将总重约8万吨的货物及时送到用户手中。

　　在京东的推动下，双11将不仅仅是低价和折扣的代名词，更将成为中国全社会的品质电商节日，推动中国电商行业标准进一步提升。 （京文）