■本报记者 岳纲举

　　11月12日零时，2015年天猫双11全球购物狂欢节的销售额定格在912.17亿元人民币，其中无线交易额为626亿元，占比68.67%，广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建成为成交额最大的前10个省市。这场年度购物大狂欢最引人关注的除了数据就是榜单，在众多行业中，建材家居行业在这个双11收获颇丰，尤其是家装企业的强势崛起，让人眼前一亮。

建材家居电商优势明显

　　家居建材企业历年双11的表现有目共睹，在2014年天猫双11销量TOP10和全品类销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了3个席位，家居建材因此成为仅次于家电、数码大类的行业。

　　2015年，建材家居行业在双11延续了不俗表现。据天猫公布的双11全品类销售额排行榜，小米、华为、苏宁易购位居前3名；家居行业中，实创装饰和林氏木业分别位居第7名和第8名。尽管与2014年的3家企业入围前10名相比有所下降，但在今年的前10名中，除了上述两家企业和优衣库外，其他七席全部被家电、IT类企业垄断。可见，家居企业的实力依然强劲。

　　自2015年开始，网购市场出现新趋势。业内人士表示，在服装、护肤、美妆领域，海淘电商网站正在对实体经营构成有力威胁，对洋货情有独钟的忠实“粉丝”已不满足于海外代购，转而直接向海淘网站下单。所幸的是，家居品类的海淘目前在操作上尚有难度，所以在这一领域，国内电商仍有足够优势。

　　在销售额方面，包括林氏木业、SITRUST/实创、家装e站、全友家居、顾家、罗莱家纺、水星家纺、富安娜、九牧、奥普、TATA木门在内的十余家家居品牌的双11销售额均突破亿元。

家装企业首次入围前10名

　　2015年天猫双11，家居行业的一大亮点是家装品牌首次进入全品类热销榜单前10名，并一举名列家居建材大类的榜首。

　　据记者了解，2013年实创装饰天猫旗舰店（sitrust旗舰店）首次参加双11，成交金额达2000万元。2014年，该旗舰店的这一数字突破1亿元。2015年，惊喜还在继续，主打装修、设计业务的实创装饰在双11期间一路高歌猛进，以5.84亿元的成交额拿下家居类电商的销售冠军，同时位列天猫全品类销售榜的第7位。

　　家装品牌“上位”，除sitrust/实创进入天猫全品类前10名外，家装E站也冲进前20名，排在第15名。在装修设计和施工监理行业排名中，sitrust（实创家装）、家装e站、生活家装饰、家居就工长俱乐部、有住、小区团、业之峰、九鼎、铭品、惠装成为家装行业前10名企业。

促销时间拉长减轻物流压力

　　经过7年的发展和培养，建材家居行业在电商销售平台的人气越来越旺。以往双11“抢床上用品四件套”的做法已成为历史，现在消费者购买家居建材类产品的范围非常广泛，从家具到装修，从五金件到瓷砖、地板，只要是能想到的都敢于尝试。

　　前些年，消费者对网购这种大宗家居产品的质量、物流、线下服务都比较担心，今年这种情况有所缓解，其中一个重要原因是双11的销售已不再仅限于一天，而被拉长到近一个月，这大大减轻了物流、网络的压力。例如在家装企业中，早在10月12日，家装e站就启动了其与七大类主材品牌大佬联手打造的双11名品特惠包活动，并召开了供应链战略合作发布会，让消费者以更低的价格获得更高品质的家装服务。通过长达1个月的铺垫，其能收获大量订单也在情理之中。

　　除了家装e站外，其他家居企业也早在10月底或11月初也发起了各类产品预售，打出爆款产品预订。这样的营销策略，一方面企业可以提前组织生产，降低生产线压力和物流压力；另一方面这些预订转化为销售额后，有助于企业在双11当日实现销售额的突破。