图：2015广州车展，丰田展台展示的双擎技术。 郝军/摄
　　在汽车研究院组织的走进企业沟通座谈会上，一汽丰田汽车销售公司常务副总经理平野雅则表示，现在或不久的将来，中国市场将会与日本、美国市场一样，混合动力车才能更符合现实与消费者的需求——
■伊吾
　　“丰田汽车一直努力的方向，是踏踏实实做好自己的事情。”严冬时节，在汽车研究院组织的走进企业沟通座谈会上，一汽丰田汽车销售公司常务副总经理平野雅则谈到企业社会责任时认为，其中的重点应该包括“安全领域和能源政策领域及环保领域都应肩负起相应责任”。
　　汽车研究院是由部分资深汽车媒体人组成，致力于对汽车业界的焦点话题、热点问题进行深入探讨。在发起人之一、经济日报社原高级编辑李铁铮看来，参与研究院的这些同行，都是有思考的一些媒体人。而这些人走在一起，搞这么一个研究院，就是要走进企业，探寻汽车业界发展的内在规律，从而为市场、为消费者提供更好的汽车消费参考意见。
辨析双擎
　　走进企业，与一汽丰田的面对面交流，混合动力——双擎，是一定要涉及的话题。
　　在平野雅则看来，至少现在或者是不久的将来，中国市场将会与日本和美国市场一样，混合动力车更符合现实和消费者的需求。
　　这一点得到了资深汽车媒体人、新华社原高级记者李安定的认可。
　　多年的汽车专业采访经历，让李安定对全世界的节能减排方案有着清晰的了解。他认为，汽车，尤其在最近五年之内，节能减排路线图非常清晰，无论美国，无论欧洲，无论日本，包括所有国家在内，汽车行业节能减排都包含着五种不同的类型，第一个就是传统动力汽车节能减排，第二个是不插电混合动力，第三个是电动车，第四个是插电式混合动力，第五个是氢能源车。在这五个方向中，不插电混合动力是最成熟的。“双擎确实实现了这样一个工作状态，回收原本浪费的能量，用于动力输出。”一汽丰田汽车销售有限公司公关总监兰兆彬介绍，在日常正常行驶过程当中，车辆是以发动机作为主要驱动力。根据行驶情况，发动机所产生能量的多余部分，会转化电能。而在全力加速的时候，发动机电动机会同时工作，这样依靠ECVT无变速器，实现迅猛顺滑加速。减速时，能量则会存储在蓄电池当中，需要时可用为行驶的电。
　　正因为混合动力的合理性，使得当今除丰田之外的其他大汽车品牌，几乎没有一家没有混合动力。无论奥迪、无论通用、无论大众，都有混合动力车。
责任文化
　　所以会有双擎这样的产品，汽车资深传媒人士蓝河认为，其中关键两个字叫——责任。不管哪家企业，能够把社会责任，以及未来汽车产业发展的责任，始终放在心上，就是最好的担当。
　　李铁峥对此分析说，丰田公司是一个非常值得研究的对象。很低调，也遭受过很多非议，但是它始终都能占据市场产销量第一第二的位置。这是为什么？
　　来自上海的颜光明从事汽车报道逾三十年，如果从文化角度看一个企业，他认为，企业要建立在一种信仰之上。而所谓的信，就是感恩；仰，则是敬畏。
　　这一点，对于丰田而言，则反映为不做能做的事，而做该做的事。
　　颜光明介绍，混合动力车并不是日本人发明，德国在上世纪70年代初的时候，已经有了相关技术。丰田是在上世纪90年代的时候涉足，与美国同步。但最终日本人在混动领域取得了长足突破。
　　日本人的成功原因是什么？颜光明认为，丰田的可持续性战略，是其成功的一个原因。
　　减少环境污染，汽车混合动力是责无旁贷的一个；丰田成功的第二个关键是消费理念文化，技术先进，品质可靠，价格亲民，符合消费市场潮流。
传播之道
　　怎么让消费者建立一个概念，在买车之后的十年二十年里，你的碳排放水平对社会影响有多大，从而影响其购买决策？来自不同媒体的新闻从业者，不约而同提出了类似的建议。
　　这在资深汽车研究专家贾新光看来，是可行的一项工作。他认为，这就把环保问题量化为一个过程，且有先例可循。“美国有8个州，2013年他们已经开始做这件事，我觉得中国值得推广。它的要点就是有积分考核，可交易。”贾新光介绍，“这比用行政的办法给补贴更可行。这个积分交易市场，对新能源汽车特别有利。虽然新能源车不带补贴，但是由于有汽车积分，所以新能源车发展特别快。没有加州这个办法，特斯拉就发展不起来。”
　　一个专业概念的传播，需要有一个向大众概念转化的过程。需要通过数据，通过体验感受报告告诉消费者产品之间的差别。在过去的数年间，中国消费者报社与一汽丰田曾经共同主办过汽车消费大讲堂活动，其中曾就混动技术做过相应传播。事实证明，通过更加通俗易懂的方式告诉消费者，混动是什么，双擎是什么，它能给你带来什么，可能是下一步产销业界包括传媒更需要努力的内容。
　　稳扎稳打以带来缓步提升，或许是一个企业的特色，虽然不无滞涩和阻碍。一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君谈到，这几年，一汽丰田在整个中国汽车市场走得并不算好，因为速度没有跟上整个中国汽车工业发展的步伐。但姜君也谈到，其实，包括在全球市场，丰田也是稳扎稳打这样一个企业。
　　因而在未来战略上，丰田动作不会太大，保持的也将是一种稳健增长态势。因此这种局面给市场带来的传播影响，或许反倒有了润物细无声的效果。