作为战略层面的互联网+，在实际落地之后，大都以O2O的形式出现，这种线上线下互动的新兴消费模式前景异常广阔，也吸引着各类资本的关注。资本的不断涌入，也加速了O2O模式的发展。滴滴、快的、美团、饿了么等O2O模式在资本的推动下，如雨后春笋般破土而出。缺乏耐心的资本为了提高市场拓展效率，力争在市场初期扩大占有率，增加用户黏性，不约而同地使出了被称为“烧钱”的补贴，而各种名目的“烧钱”式补贴也成为了其跑马圈地的利器。
　　从实际实施效果来看，绝大多数所谓的补贴，大多是以“补”为名，以“贴”为本。这一模式，从当年极度血腥的“千团大战”，到滴滴、Uber竞相增加补贴以抢夺用户，再到以疯狂补贴促生爆发式密集增长的外卖O2O……
　　“烧钱式补贴”比拼的实力是资本，没有足够的资本支持，所有的前期“烧钱”都将归于虚无。2015年，补贴大战使得O2O市场一直风起云涌，剑拔弩张，一触即发。巨额融资后，“烧钱圈用户”几乎成了O2O业内发展用户的至上法则。业内人士指出，无论是打车软件，还是餐饮O2O平台等利用互联网获得融资的其他O2O运营，在进入市场的前期，其主要的生存方式就是靠融资 “烧钱”。
　　如今，业内人士都已经认识到烧钱无法培养用户的忠诚度，补贴力度将逐渐减小，逐渐回归到提升产品和服务上。同时，这个趋势，将使更多的商家和用户向接受优惠券、赠送和“满减”（即消费满多少金额，可核减多少金额的方法）等理性优惠政策引流。
有补贴的地方就有刷单
　　从打车到外卖，众多O2O公司以各种样式进行着“烧钱补贴”，其最终目的无非就是以利益换市场、抢地盘、打击对手。
　　然而，就在全行业烧钱的同时，一个新的职业悄然兴起，它就是借助O2O平台漏洞而衍生出来的“刷客”。O2O企业烧的都是真金白银，有的甚至是高额补助，而以刷单为业的“刷客”们自然就盯上了这个“发财”的渠道。
　　目前，O2O行业大部分通过APP渠道进行现金补贴，主要方式是用户通过手机注册成为APP的新用户后，可获得补贴。同时，多数O2O还利用节日等时机，给用户提供特别补贴等。职业“刷客”们，恰恰就是抓住其注册验证门槛低、漏洞大等空子，通过手机号码注册了大量账号，用特殊手段批量获取验证码，反复刷取假扮新用户，从中攫取大量的返现补贴或优惠券。
　　调查发现，这种通过刷单获得高额报酬的职业“刷客”，在O2O行业里早就见怪不怪了。对于O2O企业来讲，不仅损失了补贴资金，最关键的是对品牌与客户的损伤。企业原本可以“高额补贴”，以“烧钱”的方式达到一定的传播效果，以此吸引客户，提升用户口碑，但由于“刷客”的存在，不仅让大量的“补助资金”打了水漂，企业很难达到预期的效果，而且促进了O2O业的泡沫。
　　单从平台来讲，大量的职业“刷客”是利用O2O平台的注册验证漏洞，来攫取高额补贴。因此，平台能否再次投入资金，尽量封堵和修补平台漏洞，成为截杀刷单行为的关键之举。
　　目前，返利网、51用车、滴滴打车、饿了么等平台都通过运用咻咻语音验证码，从根本上杜绝“刷客们”的刷单行为。此外，针对O2O平台的短信验证码的安全问题，咻咻语音验证码采用了一些针对性的策略来保证企业的利益。与市面上绝大多数语音验证码不同的是，它在播报语音验证码的背景音中加入一种独有的混音，以防止黑客将语音转为文本进行破解，解决了短信验证码常遭诟病的安全问题，从根本上截杀了“刷单客”，让O2O市场得到了净化。
用户体验更重要
　　这里还需要提到的是，虽说可以通过技术手段从平台上扼杀刷单行为，但还有一部分企业，尤其是刚刚起步的创业公司，为了获得突出成绩，让投资者看到信心，获得更多融资，就“睁一只眼，闭一只眼”，默许和纵容这些刷单行为。
　　长久来看，这将对O2O行业的健康发展产生致命的伤害，会使整个行业充满“泡沫”：不仅投资者难以决断是否投资，用户也会受到一定程度的误导。一旦被用户识破，可能会导致更为严重的用户流失。
　　目前，很多O2O平台开始意识到问题的严重性。虽然，烧钱补贴，在互联网+时代，不失为一个快速占领市场的取巧方式，但终归不是正规的商业运作方式。那么，对于不断涌现的O2O创业项目来说，谁又有胆量、有那么多的后备资源，确保自己能“烧”到最后呢？
　　随着近年来资本市场严冬的到来，O2O企业也应该冷静地开始考虑，在没有烧钱补贴的情况下，该如何获取客户。如果用户体验与服务得不到提升，烧再多钱也绝不会留住用户，O2O平台应该把大部分精力投放在提升用户线上线下体验上来。因为在这个O2O行业里，用户始终是一个平台发展的有力保障，始终把迎合用户的实际需求、提升用户体验放在首位，才能够在O2O市场中不断前行。
　　总而言之，中国的O2O还处于不断摸索中，“烧钱补贴”只会滋生更多“刷单客”，而这并不是O2O发展的长久之计。随着技术的革新，从平台根本上截杀刷单行为的同时，O2O企业应理性地探索中国O2O线上线下的平衡发展，合理构建与用户的直接关系，为中国的O2O发展打下坚实的基础。于资本而言，健康的发展才能确保资本产生的效果是投资，而不是简单粗暴的投机。