回顾2015年的汽车市场，在中国整体经济增速放缓的大背景下，豪华汽车品牌都面临着不小的压力。对拥有两个顶级豪华品牌的英国汽车制造商捷豹路虎来说，过去的一年也是入华5年来最具挑战性的一年。但在2016一开年，捷豹路虎就迎来了在中国市场的销售回暖，实现了销量的连续环比增长，让整个市场对其刮目相看。
　　捷豹路虎的成功得益于其对中国市场的深入了解——根据中国消费者的需求引入最新车型，并推进国产化战略——去年带入了全新捷豹XE以及国产的路虎揽胜极光和发现神行，皆受到了市场广泛认可。同时，公司在扩大品牌宣传、推广英伦体验方面所做的一系列品牌活动，也让中国消费者有机会更加了解捷豹路虎作为英伦文化代表的独特品牌魅力和其令人瞩目的汽车科技及英伦美学设计。因为懂得而更加欣赏，让消费者对捷豹路虎品牌和车型形成追捧。
　　1948年，路虎品牌诞生，经过68年的发展，如今已成为全球豪华SUV领导者。诞生80余年的捷豹品牌同样充满传奇色彩，早年间咆哮赛场的冠军赛车，如今摇身一变成为行走在楼宇间的绅士，唯一没变的是对科技的专注，对激情的向往。令人赞叹的是，历经数十年的发展变革，无论是皇室成员还是活跃于当代的精英名士，都保持着对捷豹路虎特别的偏爱。
　　作为英伦汽车工业中最具标志性的品牌符号，捷豹路虎无论是产品所呈现的独一无二的设计风格，还是悠久历史背后不断超越自我、谱写新传奇的进取之心，捷豹路虎都让我们感受到穿越了历史长河并始终保持优雅而专注的英伦魅力。
　　去年是中英两国间首个文化交流年，捷豹路虎与英国政府举办“创意英伦”盛典合作，推广现代英伦设计与创新。威廉王子也出席了该活动，并对捷豹路虎的设计和产品大加赞赏。随后，捷豹路虎发起“摩登英像”（britainNOW!）英伦文化体验季系列活动，旨在宣传现代英伦文化，也为中国消费者提供了一个感受捷豹路虎品牌英伦精粹的机会。
　　除此之外，在去年9月开展的捷豹中英足球文化交流项目中，捷豹路虎带领着30名优秀的足球小将和“捷豹小裁判”前往英国，对现代足球的起源进行了深入探寻。捷豹路虎与英国马球日、极限帆船赛事、橄榄球世界杯等项目也有着密切合作，通过对英国体育运动的大力推广，让消费者得以从一个更加全面的角度了解英伦文化。
　　去年底大热的《007：幽灵党》，捷豹路虎参与了拍摄和宣传。这是捷豹路虎的一个成功尝试，也是在潜在青年消费者群体中的一次良好传播。在这部大片中，C-X75混合动力超级跑车、揽胜运动版SVR高性能版、路虎卫士特别版轮流上阵，英伦风范的跑车搭配英国特工，可谓“十分般配”。
　　今年3月9日，亚洲最大规模的国际顶尖设计展“设计上海”在上海展览中心拉开帷幕。作为“设计上海”连续三年的首席赞助商，捷豹路虎携多款车型与众多设计名作参展，包括捷豹F-TYPE、XF、捷豹F-PACE、路虎揽胜 &揽胜运动版、路虎揽胜运动版SVR高性能版车型。捷豹路虎车型为观众们带来了一场充满英伦风情的视觉盛宴。
　　捷豹全球设计总监严凯伦先生曾经说过：“英伦风范是含蓄内敛之美，是自信优雅之姿；是一种品位、一份格调，毫不媚俗、绝不浮夸。”而路虎全球设计总监兼首席创意官哲芮勋先生则认为：“英伦风范的设计需要直觉，想要理解英伦风范的设计，汽车设计师需要学习更多、涉猎更广，并在披荆斩棘后依然能够保持最初的设计理念。”“英伦风范”正是捷豹路虎的设计灵魂，这一设计理念对捷豹路虎车型设计有着重要影响。在这一理念的指引之下，捷豹路虎才成就了如今的优雅、精致与豪华。伴随着英伦体验项目的开展，相信更多人在了解捷豹路虎的魅力后会成为其品牌拥趸。
（陆伊灵）