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满足消费者多元化需求 强化消费者权益保护
完美(中国)有限公司总裁 胡瑞连
作者:聂国春/文 董芳忠/摄
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  完美公司长期以来把“以顾客为中心、以产品为基础、以服务为导向”作为自己的市场理念,为打造和巩固长效的品质保障体系,先后通过多项国际权威认证,并通过这一系列举措让每销售1亿元产品,因产品质量问题而导致的投诉金额只为700元。这充分体现了完美公司对于产品品质近乎“严酷”的管控要求。“服务”是消费者权益保护不可或缺的延伸。如果把每一家直销企业比作一棵树,产品品质无疑就是企业的土壤和根基!而服务,则像是水和空气,同样不可或缺。在同行业企业中,有很多较成熟的公司都已经形成了完善的售前、售中、售后服务体系,完美公司也不例外。在完美公司的服务体系中,备受消费者称道的是被称作“1、3、7、15、28”的产品销售服务跟进系统。
  在 完美公司看来,售前、售中、售后的服务不是单纯地为了销售,而是希望通过“服务”这个环节,使顾客在消费过程中获得愉悦、信赖的消费感受,让顾客和企业成为朋友。“消费体验”也是消费者权益保护中不可忽视的一环。随着模仿型排浪式消费模式的基本结束,个性化多样化消费渐成主流。在个性化消费中,顾客已不再仅仅满足于获取消费品的物质属性,而更加注重在消费过程中的参与性、互动性,以及产品对个体的适用性。随之而来的,消费者对消费体验方面也有了更深层次的要求。完美公司现在的做法,一方面是通过强化对营销人员在体验式消费方面的培训,另一方面结合移动客户端的电子服务平台来提升消费者的消费体验。
  在消费者权益保护方面,监管部门提出了“政治正确”“底线思维”的要求,我的理解就是要把“保护消费者权益”放在企业自律、行业自律的首要位置,而做好消费者权益保护工作的确利国、利民、利企业。

  

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【第 04 版:要闻·规直打传】
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