■本报记者 桑雪骐
　　网络消费增速放缓，流量红利消减，电商企业已不可能再依靠粗放式的“烧钱买流量”方式来拉动企业往前走。在日前召开的由中欧商业评论和招商银行信用卡中心联合主办的“人文艺术管理沙龙”上，什么值得买CEO那昕提出，在消费升级的势头下，中产经济不断升温，未来电商的重要金主之一将是中产阶级。
　　2015年，互联网领域“屌丝经济”盛行，甚至有人放言，得屌丝者得天下。但据当年10月份瑞信的数据显示，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中有1亿以上属于中产阶级。这些新兴的中产阶级有明显的群体特征：收入较高且稳定，有良好的教育背景，注重消费型购物，重视精神追求。
　　那昕表示，中产阶级的消费能力已经十分抢眼。什么值得买的用户主要集中在一线、二线主流的比较富裕的城市，他们的消费能力非常高，单从什么值得买平台上平均每年就会花掉一万元。“中产阶级对消费方法和生活方式有了一些新的要求，他可能并不是说要通过消费来彰显自己的消费能力和社会地位，而是想要让自己的生活变得更好一点，或者是说让自己的生活方式能够区分一下。”
　　近年来，电商红海一片，拼杀惨烈。早期电商凭借廉价策略吸引了大量流量；如今线上流量的红利时代已经过去，线上的成本越来越高。持久的价格战让电商颇为受伤。对步入发展平台期的电商而言，中产阶级或能为其注入新的动力。
　　在供给侧改革的推动下，未来的5-10年中，中国将会开始发生新一轮的消费变革，追求高品质的生活方式将成为“新常态”。电商的关注点或许应该从“屌丝”消费转换到中产消费，从符号性消费转换到内涵性的品牌消费，突出中产阶级追求的品质要求。
　　以最近话题度颇高的海淘为例，相关数据显示，目前已经有55.9%的人逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。那昕介绍，2010年，什么值得买第一次发出海淘的信息，就是瞄准了人们对更高品质的追求。现在不少电商加入海淘功能，也是针对消费者品质需求的一次重要改变。
　　另外，中产阶级更加注重精神追求，他们有自己的圈层，并且和圈层的黏合度很高。“什么值得买的用户将自己的购物经验分享出来，他们习惯以此彰显自己的身份感，通过内容认识跟自己三观一致的人，借此获得认同感。他们一旦互相认可，便较易形成强关系互动，以此产生的裂变势能能够为电商带来大量流量。”那昕说，为了聚合更多的消费内容生产者，什么值得买从场景化、参与感、情感化、个性化等角度着手推出“天琴计划”，设置各种机制，让更多的普通人在贡献完内容之后，有更多的人看到他的文章并参与其中，让更多的人认识这个作者，了解他是什么样的人，进而把这些人打造成什么值得买的意见领袖。