曹丽娟制图
■本报记者 李燕京
　　进入2016年，彩电的销量出现了喜人的攀升。与此同时，彩电的显示技术也有了新的发展，给消费者带来了更好的使用体验。但就是在这技术升级、销量攀升的背景下，各企业发布的数据显示，彩电的销售利润率却持续下降。这是为什么呢？
购买热情推高销量却推不高价格
　　进入2016年，彩电销量还是令人满意的，但是再看利润率，就不那么让人兴奋了。市场研究公司中怡康的数据显示，2016年上半年，彩电市场规模达到2473万台，同比增长5.4%；但彩电市场零售额却同比下降10.7%，呈现出量增价跌趋势。
　　另外，根据中国电子视像行业协会提供的数据，今年1-5月，彩电内销量累计达到1964万台，实现了7%的同比增长；而1-6月，彩电内销零售额只有600.5亿元，比去年同期下跌了3%。
　　那么，彩电业出现“增量不增收”的原因是什么呢？
　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，我国4K电视渗透率从去年5月的27%增长到今年的45%，同期智能电视渗透率从73%增长到78%，其实今年彩电尺寸、技术以及性能配置都较去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩电产品的价格却下降了1/4，这让彩电行业的平均净利润率不到1.5%，彩电行业确实没有多少降成本的潜力可挖了。
　　销量增加说明消费者有购买热情，那为什么产品价格却一降再降呢？记者就此进行了采访。
　　在苏宁北京湾子店，记者问销售人员：“现在彩电好卖吗？”销售人员回答说：“最近还不错，比去年要好。因为今年促销多，7月下旬才刚刚搞了各大彩电品牌以旧换新、节能双倍补贴等活动，65英寸4K智能电视跌破了4000元。这么便宜能不好卖吗？”
　　记者在国美北京西三环店看到，从7月底起至8月7日，国美启动“彩电剧迷狂欢节”，推出“买电视送视频网站VIP会员、4K电视大优惠、以旧换新满额补贴”三大活动。TCL58英寸4K超高清网络智能LED彩电仅售2999元；索尼55英寸4K超高清彩电也才卖5799元。销售人员告诉记者，一搞活动就降价，消费者的购买热情就会被引发，所以销量明显攀升。
　　如此看来，今年的彩电销量提高似乎是靠降价带动的。其实业内人士指出，这也不尽然。由于市场竞争加剧，销量不见起色，所以促销力度加大。但是公平地说，今年的彩电技术含量有了一定的提高，并不是一味地打价格战。但是市场竞争太激烈，只能是技术、价格同时拼。
新技术创造新市场却提不高价格
　　面对彩电价格的不断下滑以及赢利水平的持续降低，今年上半年，更多彩电企业选择在技术上进行创新，希望通过高端产品在赢利上寻求突破，其中量子点电视、OLED电视、HDR电视等产品渗透率较去年都有较大程度的提升；消费者对这些新技术也显示出了热情。
　　今年上半年，彩电企业纷纷在显示技术上做文章，提高附加值，希望通过技术引领抢占市场主动权；8K、曲面、量子点、HDR、OLED以及ULED、激光等一系列显示技术都出现在了市场上。
　　新技术可以创造新市场，这是毫无疑问的，尤其是在价格不断下跌的彩电市场，各家企业都在大力推动技术的更替。海信推出了ULED超画质电视MU7000，由于应用了10bit背光色域，这款电视可实现10亿级色彩表现；2016年创维的策略就是大力发展及推广OLED电视；三星、TCL也开始全线布局量子点电视。
　　海信激光电视事业部总经理高玉岭表示，激光影院电视在大尺寸方面具备颠覆LCD电视的条件，已占据85英寸以上超大屏电视市场近30%的市场份额，因此，海信每年将投入千万元资金到激光影院电视研发中。
　　面对新的技术，消费者很乐意接受。国美北京西三环店彩电销售人员介绍说：“现在消费者对于新技术的接受度越来越高，尤其是年轻人，他们买电视的时候都会要求商品具备一定的新技术、新功能。太传统的功能他们根本看不上。”
　　但是新技术的出现却没有让商品价格一路走高。有销售人员指出：“其实现在消费者对于价格的敏感度并不高，贵个两三百元都没什么。但厂家在乎，担心一旦比别的品牌贵了，消费者就会选择其他品牌，这样一来，市场占有率就不能保障了。”
花样功能吸人眼球却抬不高价格
　　随着互联网电视概念的兴起，电视机的新功能、新应用也被不断地开发出来。但是这些新的功能、应用却没能吸引多少消费者，对于抬升彩电的价格也没有起到多大的作用。
　　以互联网电视为例，上网、游戏、网购、社交聊天等功能一个也不能少，电脑能做的，互联网电视基本都能做，而且屏幕还大，但遗憾的是这些功能却没能吸引多数消费者使用。在采访中，有消费者表示：“聊天、支付、网购这些功能，手机都可以解决，没必要用电视机吧。随时随地就能干的事，为什么要等到回家开电视来做？”互联网电视机的若干功能，被消费者一句话就驳得毫无价值。
　　再比如用电视机观看网上视频似乎是不错的选择，但也有消费者说：“机顶盒内容管理十分严格，通过电视上网观看的内容远远不如电脑丰富，所以上网看大片的功能用处也不算大。”
　　另外，电视游戏俨然已成当下彩电的标配，海信、创维、TCL等电视企业相继推出电视游戏功能或是游戏电视。前不久，创维联合腾讯所推出的微游戏机还可以通过多设备互联玩游戏。
　　与电视机企业的高涨情绪相比，消费者似乎对电视游戏的兴趣并不大。从家庭电视功能反馈情况来看，电视游戏也远没有人们想象的那么火爆。奥维云网公布的中国OTT系列指数，从硬件、应用、内容三方面对智能电视产业进行了解读。其中，在智能电视APP应用方面，视频类APP是主流，说明“看”仍是基础需求；其他APP活跃情况欠佳，尤其是游戏类，跃度仅为85，可见用户习惯尚未形成。
　　一位游戏达人指出：“与PC端和移动端游戏相比，电视游戏既有其优势，也有其不可避免的缺陷。大屏+超清画质构成了电视游戏的完美体验效果，然而在日常的生活当中，互联网电视由于技术问题，与电视游戏的兼容性有限，芯片处理能力也较弱，卡顿现象不可避免。还有，专门为电视设计的游戏太少，互联网电视游戏大多仍是直接将手游原封不动地搬上电视，即使有游戏印有‘专属’标签，但细究下来就会发现本质上还是一些休闲小游戏，根本无法与PC端上的‘大游戏’相提并论。”显然，靠这样的功能无法把彩电价格推高。
　　彩电从技术到功能都在不断地发展，但是由于市场竞争激烈，而这些功能与技术又没有真正颠覆性的进步，致使电视机市场陷入了价格泥潭。