林海燕制图
■本报记者 李燕京
　　目前，整个家电市场都处于调整期，白电当然也不例外。在这个调整的过程中，最明显的表现就是销量出现下滑，不过令人欣喜的是，利润率却在增长。这说明，白电的产品结构、营销策略正在积极的调整，高端化趋势明显，而消费者也认可了这种调整。
销量减 利润增
　　如果仅从白电的销量和销售额来看，的确令人忧虑。中怡康和产业在线的数据显示，今年上半年，冰箱国内销售额同比下降6.6%，销量同比下滑6.2%，产能利用率只有63%；洗衣机的销售情况也不乐观，销售额同比下降3.9%，产能利用率为69%。
　　国家统计局的数据显示，大家电的零售额也处于下跌趋势，彩电同比下跌4%，冰箱下跌7%，洗衣机下跌3%，空调下跌1.9%，冰柜则同比下跌14.8%。
　　不过，在白电市场整体低迷的情况下，各大白电企业的利润率却在提高。从各大企业半年报情况看，美的集团实现营业总收入780.08亿元，同比下降5.87%；净利润102.31亿元，同比增长14.08%。格力电器实现营业收入491.82亿元，同比下降1.85%；净利润64.02亿元，同比增长11.92%。青岛海尔则实现营收487.87亿元，同比增长3.11%；净利润33.15亿元，同比增长21.21%。
　　从数据可以看出，白电企业经营利润在较快地增长着。业内人士分析认为，多数白电企业的销量、销售额都整体降低，但是利润在增加。海尔虽然实现了全面增长，但是利润的增长远远高于营收的增长。这说明，白电产品正在摆脱价格竞争的泥沼，产品结构由侧重低端向侧重中高端转型。
　　早在今年4月份，美的集团董事长方洪波即表示：宁愿营收下降也要坚决清理库存，坚决压制工厂出货，坚决向以销定产的T+3模式转型。TCL白家电事业部首席营销官胡强认为，虽然冰洗市场整体需求不足、增长乏力，但中高端市场在消费升级的带动下，仍能实现较快增长，产品结构升级正成为冰洗市场增长的新动力。
　　家电产业资深人士刘步尘表示，营收下降，净利率却大幅上升，说明产品结构在持续优化，盈利型产品占比进一步提升，折射出企业经营质量持续提高。
高端产品受欢迎
　　白电的结构转型从家电卖场里就能明显地感觉到：记者转了北京一些家电卖场，发现1000元左右的洗衣机、冰箱、空调已经不多见了，卖场中曾经四处悬挂的降价广告也变成了主打各种新功能、新技术的广告。
　　在大中北京中塔店里，记者发现现在白电制造商都很会找消费者的需求痛点，并针对这些需求进行产品升级。比如洗衣机，消费者都很在意洗衣机自身清洁的问题，于是洗衣机制造商们纷纷在自清洁上做文章。在TCL洗衣机销售区，记者看到有新推出的免污式洗衣机。销售人员说：“滚筒、波轮洗衣机我们都有了新型免污设计。像波轮洗衣机，用新技术将外筒内壁、内筒外壁进行隔绝，两桶之间没有了水就不会滋生细菌，波轮底部消费者还可以自己轻松拆卸清洗。滚筒洗衣机则通过密封内筒底三脚架和内外筒底部等核心位置，避免污垢问题。
　　在LG洗衣机销售区域，销售人员指着一款洗衣机向记者介绍：这款洗衣机是最新推出的，增加了蒸汽喷射洗涤，产生的细小蒸汽分子可深层渗透衣物纤维，有效减少衣物褶皱，将污渍分离排出的同时还能清新和柔顺衣物，更重要的是，它能够除菌除螨。
　　记者还看到多家制造商推出了双桶洗衣机，不过如今的双筒是滚筒与波轮的合二为一，一台洗衣机就可以实现两台洗衣机的功能，可以实现不同衣物分开洗，从而满足更卫生的消费需求。在冰箱销售区记者看到，有的制造商推出冰箱定制，消费者可以自己选择颜色和一些特定的功能；有的为延长食物保鲜时间，采用新型的内部材料，动态监测机箱内空气环境；有的在冰箱门上就可以显示冰箱内还有多少食物、保质期时长多久、食物能量几何等等。
　　海尔冰箱销售人员对记者说，现在谁家也不缺电器产品，顾客为什么要买，为什么要把现在正用的电器换掉，肯定是要比以前的更好。现在推出的不少产品，我们看着都很喜欢，用流行的话说就是高端化、智能化了。
品质比低价更重要
　　白电正在走上高端化、智能化的道路。对此，消费者怎么看？在采访中很多消费者表示：好用比低价更重要。
　　日前，国美电器举办大规模的内购促销活动。记者在现场看到一位消费者正在选购空调，便问：“今天的价格便宜吗？”谁知消费者回答：“便宜，但是我不是单纯找便宜货的，而是要看看我看上的空调在这儿有没有卖。如果没有，我就去买原价的，也不买便宜的。”
　　一位销售人员向记者介绍说，现在价格虽然对消费者还是有吸引力的，但是很多消费者首先询问的已经不是价格了，而是功能、技术。不少消费者来了直接说自己的需求，让你帮他挑合适的产品，然后才是衡量价格，产品不合适便宜也不会买。以前1000多元的洗衣机最好卖，现在3000元左右的比较好卖，1000多元的买的人不多了。大家生活好了，都想买更好的产品。
　　据国美的一位人士透露，低价一向是国美开拓市场的利器，其实国美并不是要销售单纯便宜的商品，而是同样功能、质量的产品在国美更便宜。现在的消费者对于单纯便宜的商品兴趣不大。
　　业内人士分析指出，白电行业销量下降，利润提高，证明消费者的购买量在降低，但是单品的购买价格在提高。因为消费者对于家电的需求在不断提高，对于价格的接受能力也在提高。