■本报记者 戴岱
　　近日，日本生活方式品牌无印良品（MUJI）宣布针对中国市场下调部分商品的售价，降幅约20%。尽管调价后无印良品部分商品的售价直逼日本本土，并且其给出的降价理由为运营成本降低，但业内人士在综合多方面因素后认为，这似乎只是表象，此举还有更深层次的意图：希望通过降价挽留更多中国消费者。
降价幅度约20%
　　记者了解到，无印良品此次调价的范围主要集中在生活杂货、家具等类别，涉及香薰机、时钟、绿植、床上用品、沙发等百余种商品，平均价格降幅在20%左右，其中车站时钟、旅行收纳包等产品的调价幅度超过30%。
　　记者对比无印良品的中国和日本官方网站发现，此次调价后部分商品在中国的定价已接近日本市场。例如，大容量超声波香薰机在中国市场的新定价为550元，较此前下降了98元。该产品在日本的售价为6900日元（约合人民币452元），两地价差约17.8%；郭公报时钟在中国市场上的新定价为400元，较此前降低100元，其在日本的售价为5500日元（约合人民币360元），两地价差约为10%。
　　对于此次降价的原因，无印良品方面表示：“物流程序的简化为降价提供了可能。”记者了解到，虽然无印良品是日本品牌，但该品牌的部分产品在中国生产，受制于此前无印良品母公司“良品计画”的相关规定，中国生产的产品须先从中国工厂运到日本，然后再由日本运回中国，使得物流成本大大增加。出于成本控制考虑，“良品计画”日前决定，今后凡是中国生产的商品将直接配送到中国门店，不再经过日本中转，从而省下了包装、物流、关税、检查等环节的成本负担，最终实现商品降价。
降价或为挽留中国消费者
　　从表面上看，无印良品此次降价与其物流成本缩减有关，但从更深层次看可能另有原因。“他们希望通过降价挽留中国消费者的意图十分明显，因为无印良品在大东亚区的销售额有六成来自中国市场。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，在日本，无印良品的定位只是高性价比的大众消费品，2008年进入中国市场时，国内的同类品牌未被充分开发，加之无印良品倡导的自然、简约、质朴的生活理念受到很多中国消费者的推崇，于是其顺理成章地成为了中高端产品的代名词，价格也随之走高。然而，随着近几年国内市场的发展和消费需求的变化，与无印良品风格接近但价格更实惠的本土品牌逐渐兴起，无印良品的销售份额被市场分流。
　　“无印良品部分商品的售价几乎与一线品牌价格持平，相比之下，我们自然选择性价比更高的国内类似品牌。”采访中多位消费者对记者表示。
品牌定位有待调整
　　事实上，此次无印良品在中国降价已并非第一次。从2014年至2016年初，该品牌先后4次对不同品类的商品实施降价，降幅在10%—20%左右。与此形成对照的是，据无印良品 2015年财报显示，在2015年的4个季度中，其在中国市场的同店销售增幅分别为38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放缓趋势，而近期降价对于拉动销售的效果也不甚明显。
　　记者在无印良品北京凯德精品购物中心店、北京西单大悦城店、北京王府井百货店看到，尽管不少商品都贴上了降价标牌，但店内仍显人气不足，顾客不多。北京西单大悦城店的工作人员表示，此番降价后，店内的客流量与降价前没有太大变化，降价商品也未出现明显热销局面。
　　“比起调价，无印良品更应该调整品牌定位。”赵萍认为，无印良品要想在中国市场继续发展，必须“脱去”中高端的外衣，让品牌定位和产品价格回归到大众消费品水平。