本报讯 由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同主办的2016中国房地产品牌价值研究成果及《2016中国房地产品牌价值研究报告》发布会近日在北京举行。
　　该《研究报告》显示，2016年的房地产品牌企业呈现四大特点，一是品牌价值大幅提升，品牌效应持续凸显；二是品牌加速优势资源整合，输出和扩大品牌效益；三是品牌管理注重协同优化，利用新媒体传播挖掘“粉丝经济”价值；四是强势品牌加速转型升级，焕发品牌新活力。
　　中国房地产品牌价值研究于2004年由中国房地产TOP10研究组开展，至今已连续进行13年。在此过程中，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌的成功要素，积极探索中国房地产品牌的可持续发展道路，其研究成果不仅受到社会各界的广泛关注，也对品牌企业在提升形象、沉淀资产、强化行业地位方面发挥出了重要作用。
　　据悉，中国房地产TOP10研究组今年在房地产开发企业品牌价值研究的基础上，还评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产品品牌和中国特色地产品牌。其中，中海地产、万科、保利地产三家品牌企业的价值大幅增长，在行业内彰显出领导地位；恒大集团、首开、碧桂园、沿海绿色家园、世茂等企业荣获2016中国房地产公司品牌价值TOP10；沿海绿色家园、三盛宏业、当代置业、北辰实业等企业荣获2016中国房地产专业领先品牌价值TOP10。同时评价产生的还有中国房地产销售服务领先品牌、中国物业服务领先品牌和中国物业服务特色品牌等。 （谭笑）