■本报记者 邹本堃
　　博报堂生活综研（上海）与中国传媒大学广告学院日前在北京联合发布了“生活者动察2016年度研究成果”。通过对当下社会中人们积极参与创业及副业的行为进行研究分析，本次报告中将由此而产生的改善社会的能量命名为“衔能”。在提出“衔能”这一概念的同时，博报堂生活综研（上海）也就“衔能”对消费行为的三种影响，即“兼具双重视线的生活者始登场”“生活者与企业的关系变化”“生活者促成消费社会的网络化”提出了相对应的市场营销方案。
　　本次报告显示，我国近年来进行创业或从事副业的人群正在不断壮大。统计数据表明，2015年全国新注册企业约444万户，相当于平均每天就有1.2万家以上的新公司诞生。随着网络、智能手机的普及，包括移动支付在内的各类服务平台不断增加。通过社交平台，人们可以轻松进行商品和服务的销售。除此之外，在人们持续旺盛的消费欲求及“圈子营销”扩大等背景因素的作用下，带着轻松玩乐心情进行创业/副业活动的“轻创业”概念诞生。轻创业者在作为商品或服务购买方的同时，也成为了商品或服务的提供方。
　　随着轻创业的兴起，轻创业者群体也在不断壮大，其中有一部分轻创业者在轻创业过程中察觉到了人们的新需求，并在不知不觉中肩负起帮助人们满足这些新需求的职责。每个轻创业者的个体力量在各个不同的领域中发挥着作用，并逐渐在社会上形成为一股强大的能量，博报堂生活综研（上海）将这股能量命名为“衔能”，并认为“衔能”将作用于经济、文化、娱乐等生活的方方面面，推动人们的生活不断向前发展。
　　“衔”可取意头衔、领衔、衔接。轻创业者的行为正是在获取社会头衔的同时，领衔其他人，并衔接自我与社会的一个活动过程。“能”一方面意味着能量，另一方面也蕴含了生活者希望拓展自我的可能性。