■本报记者 戴岱
　　新年伊始，国际一线化妆品牌在中国拉开降价大幕。2017年1月1日，LVMH集团正式下调旗下品牌迪奥部分产品零售价格；4天后，雅诗兰黛集团实施降价策略；1月15日，爱茉莉太平洋集团也将加入到降价阵营中。对于降价原因，上述公司均表示是响应中国于2016年9月30日颁布的化妆品消费税政策调整方案。业内人士指出，政策引导下的降价，既免去了企业主动降价给品牌价值造成的负面影响，又有利于其抓住市场机遇，提升销售业绩。预计未来中国市场进口化妆品价格或将呈现大幅下调态势。
多个国际品牌降价
　　记者了解到，国际化妆品公司此番在中国降价力度大且涉及范围广。例如，雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors的300多个单品均被列入此次调价范围，特别是此前一直高高在上的雅诗兰黛品牌三大明星粉底单品——魅可定制无瑕粉底液、白金级奢宠臻采粉底液、沁水粉底液，也展现出亲民姿态，分别给出18%、10%和7%的降幅。此外，倩碧持久遮瑕粉底液、芭比波朗舒盈平衡粉底露两款产品的降幅也不小，分别为16%和8%。
　　迪奥品牌的降价产品多集中在香水上，降幅最高为10%，其中100毫升的“真我”淡香水价格从1280元降为1180元；100毫升的TomFord魅夜兰花香水价格从1500元降为1450元；50毫升的迪奥小姐花漾淡香水价格从830元降为750元。
　　爱茉莉太平洋集团的调价范围涵盖旗下兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀4个品牌的327个单品，降幅在3%至30%之间。其中，兰芝品牌水漾隔离乳降幅达9%；悦诗风吟品牌生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔以及淇淋蜜柔唇膏的降幅分别为20%、10%和8%；伊蒂之屋品牌小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏、甜心俏美指甲油的降幅分别为30%、13%和11%；雪花秀品牌采淡柔滑粉饼降幅为5%。
降税带动降价
　　对于此次进口化妆品牌集体下调中国市场零售价格的原因，中国人民大学经济学教授李义平将其归结为我国降低高档化妆品消费税税率产生的效应，降税必然引起降价。根据财政部和国家税务总局联合发布的《关于调整化妆品消费税政策的通知》，自2016年10月1日起，我国对普通化妆品免征消费税，高档化妆品消费税税率由此前的30％下调至15％，征收范围包括高档美容、修饰类化妆品以及高档护肤类化妆品和成套化妆品。记者了解到，目前我国对进口化妆品的税收架构包括30%的消费税、17%的增值税、10%的关税。“在众多税收项目中，消费税所占比重最大，因此降低该税费势必使产品价格回归理性。”李义平说。“我们在制定调价方案时，始终遵循最重要的目标，即积极响应中国有关消费税调整的新政。”爱茉莉（中国）公司相关负责人表示。雅诗兰黛方面在降价公告中也指出，此次降价是响应中国对化妆品消费税的调整政策，通过降价让更多的中国消费者体验到高性价比的彩妆产品。
有助于消费回流
　　除了消费者外，降价也给市场和企业带来利好。“从市场角度讲，降价有助于促进消费回流。”财富品质研究院院长周婷表示，我国较高税率带来的巨大价差是导致消费长期“内冷外热”的直接原因。“由于化妆品的国内外价差一直较大，因此消费者更愿意在境外购买价格低廉的同类产品，而降价将重新提升国人在国内购买高端化妆品的欲望。”
　　从企业角度讲，周婷表示，政策引导下的降价既免去了国际化妆品公司主动降价给品牌价值造成的负面影响，又能为品牌应对日益激烈的市场竞争提供帮助。
将引发连锁反应
　　事实上，我国税收政策的调整始终牵动着进口化妆品企业的神经，推动其不断调整和完善在中国市场的价格体系。2015年6月1日，我国进口护肤品的关税税率从5%下降至2%。彼时，雅诗兰黛集团率先公布了产品降价细则，当时降价的产品包括雅诗兰黛品牌“小棕瓶”系列、倩碧品牌“高效护肤三部曲”系列等，降幅集中在10%左右。此后，兰蔻、赫莲娜、植村秀、碧欧泉等品牌的部分产品价格也开始下调。
　　业内人士指出，按照以往的经验，国际一线化妆品牌对中国税收政策调整做出反应后，必然引起其竞争对手的连锁反应。由此可见，中国市场上销售的进口化妆品将迎来新一轮集体降价潮。