■本报记者 孟刚
　　美团旅行近日发布《2017年温泉游报告》（以下简称“《报告》”）。该《报告》基于美团旅行的过亿用户评价及消费行为数据，对2017年温泉游市场进行了全面剖析，以探索“泡汤”风靡的原因。
　　数据显示，90后击败85后成为最爱温泉游的群体；女性消费者撑起温泉游“半边天”；南方温泉游火爆程度高于北方，广东人最爱泡温泉。
90后群体热衷温泉游
　　2018年，年龄最大的90后已28岁。《报告》显示，出于个人喜欢和闲暇时间的原因，他们是温泉游需求最为旺盛的一族，对温泉游表现出极大的热情。
　　美团旅行数据显示，90后群体最热衷温泉游，占比约为26%；而一向被视为旅游消费中坚力量的85后群体在温泉游上却输给了90后，占比为22%，位居第二；80后占比约为15%。
泡汤不只北方人偏爱
　　在大众认知里，泡温泉似乎是北方人的“专利”，然而事实并非如此。美团、大众点评超六亿用户数据显示，在2017年温泉游客源地TOP榜单上，广东省成为全国温泉游客源地榜首，紧随其后的是辽宁、重庆、北京、江苏。
　　事实上，广东省消费者爱温泉并非偶然。广东是国内现代温泉旅游业的发源地，早期的金山温泉、清新温矿泉、珠海御温泉等，将温泉与娱乐相结合，通过旅游的形式使温泉迅速向大众普及，开休闲养生为特征的现代温泉旅游先河，为全国温泉同行提供了样本。
女性游客占比过半
　　随着消费观念的变化，女性游客在旅游消费中已撑起“半边天”，这在温泉游中表现较为明显。数据显示，在温泉游用户中，女性用户占比为58%，远高于男性用户。
　　女性经济日益独立，加之女性周到、体贴的天性，大部分家庭的出行决策由女性做出。调查结果显示，不管是近年火热的亲子游，还是年轻情侣出行，女性都占据着决策主导权。
温泉游复购率高
　　在刚刚过去的元旦小长假，美团旅行平台温泉类产品销售火热，整体订单量较2017年10月上升178%，是2016年同期的156%，这只是温泉游的首个小高峰。美团旅行大数据显示，温泉游一般从12月开始进入旺季，持续到次年2月结束，峰值出现在农历新年当月。
　　从用户购买习惯来看，温泉游用户复购率（即消费者多次购买同一产品）在所有品类中占比最高，可谓最“长情”的消费者。数据显示，在温泉季购买过温泉游产品的用户再次购买时90%都会购买同一款产品；温泉游用户的再次消费时间间隔在3天以上者占比在75%左右，其中间隔15-60天的占比最大，为18.65%。