伴随消费升级红利，啤酒产业迎来新的质变时代，呈现为品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的产业大背景下，啤酒行业也迎来了新的发展机遇。
　　3月18日，一款专为年轻人定制的啤酒新品——勇闯天涯superX在杭州国际博览中心炫酷上市，其中的“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。
　　为迎合年轻消费者的喜好，勇闯天涯superX在包装色彩上选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，时尚而个性，符合年轻消费者的审美；在酒体上，作为一款淡爽型啤酒，酒液金黄，泡沫洁白细腻、持续时间长，还能持久挂杯，符合一款好酒所具备的特征；在口味上，清新醇厚，苦味适中。视之炫酷，嗅之醇香，品之回甘，是这款新品的最大特点。
　　被誉为“第一啤酒国嘴”的王江群表示，品鉴勇闯天涯superX的过程可以说是一次舌尖的回味之旅，伴随着二氧化碳在舌尖的释放，啤酒柔和细腻的苦味在味蕾上绽放又转瞬即逝，还留有回味。
　　据了解，勇闯天涯superX是华润雪花啤酒自品牌重塑以来，在新的产品开发理念、精酿技术、营销模式下推出的一款全新产品。业内人士分析认为，从这款标志性产品中，可以解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。
　　进入互联网+时代以来，年轻一代成为了消费主力军，碎片化、个性化成为了企业品牌与用户之间新的信息传输方式。而传统啤酒行业面对新的营销态势，自我颠覆与创新不仅只停留在产品升级层面，更要积极致力于与用户实现现代化的信息衔接。
　　对此，华润雪花啤酒多维度试水娱乐营销，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。不仅邀请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯superX形象代言人，还联手热血街舞团和旗下实力选手X-crew组合，并冠名热播音乐偶像养成节目《明日之子》。
　　华润雪花总经理侯孝海表示，啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化，企业发展的动能将转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。（薛闻）